出招了！京東、居然之家、歐派等加速布局“以舊換新”

導(dǎo)讀

隨著國(guó) 務(wù)院印發(fā)的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》對(duì)外發(fā)布，新一輪消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)也正式開(kāi)啟。方案提出要推進(jìn)重點(diǎn)行業(yè)設(shè)備更新改造，通過(guò)政府支持、企業(yè)讓利等方式推動(dòng)家裝消費(fèi)品換新，積極培育智能家居等新型消費(fèi)。

(圖片來(lái)源：中 國(guó)政 府官網(wǎng)，侵刪)

此前，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議已對(duì)此作出部署，推動(dòng)大規(guī)模回收循環(huán)利用，加強(qiáng)“換新+回收”物流體系和新模式發(fā)展。2024年的政府工作報(bào)告中也提出，“穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新”。

在存量時(shí)代以及消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下 , 推進(jìn)家居以舊換新 , 是進(jìn)一步釋放存量消費(fèi)潛力、提升生活品質(zhì)的有效舉措。同時(shí)也是助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要決策。

多方積極布局家居消費(fèi)品換新

中央層面出臺(tái)政策的同時(shí)，各地政府也在積極開(kāi)啟“煥新季”活動(dòng)，出臺(tái)相關(guān)措施加碼補(bǔ)貼力度。

近日，上海啟動(dòng)了“迎春消費(fèi)季”，活動(dòng)將持續(xù)到4月底。各重點(diǎn)商圈將聚焦家電、家具家裝等重點(diǎn)品類(lèi)，推出一系列促消費(fèi)活動(dòng)；重慶于3月8日啟動(dòng)2024“愛(ài)尚重慶”綠色智能家電進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)街道、進(jìn)社區(qū)以舊換新惠民促銷(xiāo)活動(dòng)。

在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，電商平臺(tái)積極參與。京東家電家居3月開(kāi)啟2024京東睡眠節(jié)，針對(duì)廢舊床墊處置難的痛點(diǎn)，聯(lián)合顧家家居、喜臨門(mén)、慕思、金可兒等知名品牌，在全國(guó)范圍內(nèi)提供床墊“以舊換新”服務(wù)，不僅奉上至高10%的換新補(bǔ)貼，還在送貨安裝時(shí)，提供免費(fèi)拆舊、安裝、清理及運(yùn)舊服務(wù)。

(圖片來(lái)源：家居新范式-公眾號(hào)，侵刪)

此外，京東宣布2024年將聯(lián)合品牌投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)；蘇寧易購(gòu)雙線開(kāi)啟“全民煥新節(jié)”，聯(lián)合百大頭部品牌推出“以舊換新、大牌上新、服務(wù)出新”，進(jìn)一步促進(jìn)家居市場(chǎng)更新消費(fèi)，提升用戶換新意愿。

除了電商平臺(tái)外，頭部家居賣(mài)場(chǎng)也加快了布局腳步。紅星美凱龍家居集團(tuán)近期在全國(guó)多地加碼啟動(dòng)家電、家具大宗消費(fèi)品以舊換新，并結(jié)合315大促，廣泛開(kāi)展“換新進(jìn)小區(qū)”等各類(lèi)活動(dòng)，全力促進(jìn)家居消費(fèi)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂稱(chēng)，家電、家具以舊換新市場(chǎng)潛力巨大，這次政策出臺(tái)后，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更明確，回收體系更加完善。有助于推動(dòng)家具家電行業(yè)的綠色高質(zhì)發(fā)展，對(duì)激活存量經(jīng)濟(jì)也有十分積極的意義。

居然之家今年也繼續(xù)推進(jìn)家具“以舊換新”，進(jìn)行創(chuàng)新探索。據(jù)了解，用戶可以通過(guò)“洞窩”APP的“以舊換新活動(dòng)專(zhuān)區(qū)”，填寫(xiě)舊家具產(chǎn)品信息和客戶信息，系統(tǒng)將自動(dòng)生成“新家具送貨”及“舊家具回收”流程，并向消費(fèi)者發(fā)放優(yōu)惠券。消費(fèi)者選擇的新目標(biāo)商戶，會(huì)將舊家具拉回至北京和天津地區(qū)各店舊家具中轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)。

(圖片來(lái)源：家居新范式-公眾號(hào)，侵刪)

定制家居企業(yè)通過(guò)完善一站式服務(wù)呼應(yīng)最新政策。歐派家居推出的包倉(cāng)儲(chǔ)、包打折、包設(shè)計(jì)、幫搬家等全屋舊改整裝服務(wù)，滿足消費(fèi)者多元化需求，央視資訊對(duì)此在近期的家居以舊換新專(zhuān)題進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。

專(zhuān)家認(rèn)為，推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，需要產(chǎn)供銷(xiāo)、上下游、政企民協(xié)同聯(lián)動(dòng)、綜合施策。也需要生產(chǎn)、銷(xiāo)售等多環(huán)節(jié)、全鏈條的多家企業(yè)深度挖掘自身資源，以更加市場(chǎng)化的方式、更加便捷的程序環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)來(lái)推動(dòng)以舊換新更有效率、更可持續(xù)。

大型家具換新、局改等面臨難點(diǎn)

盡管目前不少家居企業(yè)都在積極布局以舊換新業(yè)務(wù)，但從操作層面來(lái)講，依然存在不少難點(diǎn)與痛點(diǎn)。

北京市統(tǒng)計(jì)局近期的調(diào)查結(jié)果顯示，在3000多名參與調(diào)查的市民中，有11.1%的被訪者2023年產(chǎn)生了廢棄大件家具。除了贈(zèng)與他人和改造再利用外，有46.5%的人選擇賣(mài)廢品。不少以舊換新的流通鏈條都卡在了舊物處理環(huán)節(jié)。

此外，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭廚房面積7平方米的占70%左右，狹小的空間內(nèi)，老舊的廚房建材、過(guò)時(shí)的廚電、眾多的雜物、尷尬的動(dòng)線，也是廚改以舊換新的痛點(diǎn)。

針對(duì)這類(lèi)問(wèn)題，已有部分企業(yè)進(jìn)行探索。其中，紅星美凱龍方近年來(lái)已圍繞廢舊家電家具回收先行先試，截至目前，已初步建立了專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、一站式的家電家具以舊換新服務(wù)體系。

從上門(mén)拆除、打包、搬運(yùn)、防護(hù)等環(huán)節(jié)，到后端批量送達(dá)環(huán)保場(chǎng)地進(jìn)行分類(lèi)拆解，廢舊材料壓縮后送國(guó)標(biāo)場(chǎng)地進(jìn)行環(huán)保處理，形成了一套標(biāo)準(zhǔn)化的做法。

中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)屠祺對(duì)此也表示，需要打通平臺(tái)的鏈接作用，撬動(dòng)行業(yè)當(dāng)中一些頭部企業(yè)。通過(guò)整合這些企業(yè)，打造物聯(lián)的全產(chǎn)業(yè)鏈回收平臺(tái)。

以舊換新市場(chǎng)廣闊

政策有望提振存量需求

家居消費(fèi)涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領(lǐng)域，既屬于生活必需品，又是改善型商品，具有廣闊的市場(chǎng)空間。從政策部署來(lái)看，通過(guò)政府支持、企業(yè)讓利等方式，可降低消費(fèi)者換新成本、提高換新意愿，從而有效激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)潛力。

中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉文杰接受央視資訊采訪表示：我國(guó)存量房約1.8億套，其中2010年以前的就有8000萬(wàn)套左右，如果按每10年裝修的周期，每年有500萬(wàn)的舊房要進(jìn)入改造的階段。

而據(jù)住建部的初步統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)待改造的老舊小區(qū)約16萬(wàn)個(gè)，涉及居民超過(guò)4200萬(wàn)戶，建筑面積大約是40億平方米。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部部長(zhǎng)倪虹在十四屆全 國(guó)人大二次會(huì)議民生主題記者會(huì)上表示，今年將再改造5萬(wàn)個(gè)老舊小區(qū)。

(圖片來(lái)源：家居新范式-公眾號(hào)，侵刪)

這意味著存量市場(chǎng)將成為家居消費(fèi)的決勝場(chǎng)景，伴隨地產(chǎn)增速邊際放緩，舊房改造和存量更新是未來(lái)主戰(zhàn)場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)軟體衛(wèi)浴等行業(yè)存量翻新需求占比不到一半，定制品類(lèi)占比更低。現(xiàn)在政策支持力度加大，有望進(jìn)一步提振存量翻新需求。

?數(shù)據(jù)來(lái)源：央視資訊、證券時(shí)報(bào)、住建部

(文章來(lái)源：家居新范式-公眾號(hào)，侵刪)