紅星美凱龍：擁抱新生代消費，構建立體大家居生態

10月15日，紅星美凱龍入京21載周年盛典在北京東五環商場舉行。代言人迪麗熱巴與眾多嘉賓一同見證紅星美凱龍在北京21年的發展歷程，將現場氛圍拉滿。

(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

活動現場，紅星美凱龍代言人迪麗熱巴通過看圖選最喜歡的家居空間等互動環節，向觀眾展示了紅星美凱龍一站置家的能力；還通過一波“回憶殺”，分享紅星美凱龍商場在三十多年變遷中始終引領潮流的迭代歷程。

品牌年輕化，擁抱新一代消費者

“消費者年輕了，商場也要越來越年輕。品牌年輕化是紅星美凱龍的重要戰略。” 紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新在致辭中提到，現在80后、90后甚至00后，已經成為家居行業的主力消費人群。紅星美凱龍始終積極擁抱新一代消費者對美好家居生活的追求，不斷升級場景、服務和體驗。

(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新

作為中國家居流通領域第一品牌，截至2023年6月30日，紅星美凱龍已經在北京、上海等200多個城市開業了465家家居Mall。據了解，過去37年來，紅星美凱龍將現代的Shopping Mall與時尚、文化和藝術相結合，不斷地創新，家居商場已迭代至第九代。近期，紅星美凱龍商場就因亮燈后外立面形如藍色的盒子登上熱搜。不過，不斷更新迭代的紅星美凱龍，不僅僅是商場外貌變得年輕時尚，消費理念和場景體驗也都隨著市場需求不斷升級，成為所在城市或區域的時尚潮流生活地標。

在現場互動時，迪麗熱巴肯定地表示，紅星美凱龍是一個專業、時尚、便捷、放心的家居商場。

(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

大力發展高端電器，家裝、家居、家電一體化

在美食互動環節，迪麗熱巴和家居達人從北京美食聊到美食好幫手廚房智能電器。紅星美凱龍家居集團助理總裁兼北京、山西營發中心總經理趙磊表示，高端電器是紅星美凱龍非常重要的一個品類，幾乎每個商場都有小則幾千方，大則過萬方的智能電器生活館，已經逐步形成“買高端電器，就到紅星美凱龍”的消費心智。

(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

確實，從2018年開始，紅星美凱龍就充分意識到“家居電器”一體化進化的力量，全面加速高端電器前置渠道的布局。截至2022年底，紅星美凱龍已經在全國完成150家智能電器生活館，聚焦進口電器、系統電器、高端廚電以及全屋大家電，成為各電器品牌的首選渠道。隨著紅星美凱龍對高端電器的定位從“第一戰略品類”升級為“第一大品類”，電器品類在紅星美凱龍商場的經營面積占比還將進一步擴大。

值得關注的是，紅星美凱龍還在探索進一步細化高端電器品類館運營，以精準化服務高端客戶。今年3月，本次活動舉辦地北京東五環商場率先打造了全國首家家用電梯生活館和全國最大的進口電器體驗店——恒隆進口電器全球旗艦店，集結日立、迅達、三菱等頭部品牌，為消費者提供全新場景體驗。

平臺生態化，以“家”為中心構建立體大家居生態

隨著家居市場進入存量時代，以北京、上海為代表的一線城市，接近70%的家居消費者都來自與舊房的二次翻新，一線省會城市也有50%-60%的消費者來自于整體翻新、局部煥新。

“在存量時代，我們更要以用戶為導向，滿足和引領消費者的個性化和多元化需求。紅星美凱龍這個盒子的想象空間還可以更大。”車建新表示。一切以滿足以“家”為核心的、提升用戶體驗的業態，都可以加入到紅星美凱龍商場。

(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

過去幾年，紅星美凱龍不斷拓展家居消費的邊界，已經打造了高端電器、系統門窗等10大品類主題館，今年又布局了M+高端設計中心，形成了一個線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設計師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態。

顯然，接下來紅星美凱龍商場在業態布局上還將有更多新突破。此前紅星美凱龍曾透露未來業態升級邏輯：聚焦主品類賽道，基于對消費者裝修時的購物行為邏輯洞察，有些是對原有主品類的延伸，有些是進入新品類，有些是將小眾品類聚合成品類賽道，將嘗試時尚餐飲、新能源車、生活家電及3C、辦公家具、戶外家具、家居家飾等十大方向。

可以預見，未來消費者不僅可以在紅星美凱龍買到家具、建材、電器，還可以休閑娛樂，好吃好玩好逛。

（文章來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪）