從國慶雙假銷售情況 看現階段家居消費新變化

作為拉動經濟消費的黃金周假期，國慶長假的表現一直備受期待，今年雙節相遇更是如此。

日前，國家稅 務 總 局利用增值稅發票數據，結合企業調研情況，對中秋國慶假期全國相關行業銷售收入情況進行了分析。

結果顯示，中秋國慶假期，居民消費市場“活力足、人氣旺”，消費相關行業銷售收入同比增長21.3%。其中，服務消費和商品消費同比分別增長20.9%和21.6%。

其中，日用品及家居類商品消費快速增長。中秋、國慶假期，日用品、化妝品及服裝鞋帽類商品銷售收入同比增長27.5%；家具零售、陶瓷石材裝飾材料銷售收入同比分別增長41.3%、32.3%，反映家居相關消費升溫。

家居熱梳理了十一黃金周的部分品類和企業的銷售情況，來看現階段的家居消費變化：

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪）

從蘇寧易購發布的2023中秋國慶“家消費”趨勢觀察數據顯示，家居家電一體化的門店顯示出極大的優勢。9月28日至10月6日，全國門店客流比今年五一上漲，其全國門店的家電家裝“局改煥新”訂單量同比增長122%；四季度有全屋裝修需求的用戶，假期提前選購家電，帶動中央空調、全屋采暖、新風等集成類產品銷量同比增長153%。

在智能家居細分板塊仍延續高景氣度。10月7日，國盛證券發布的一篇輕工制造行業研究報告稱，6-8 月，是家居促銷淡季且上年同期基數較高，但在智能家居細分板塊，三季度依然延續高景氣，全渠道加速放量。從實際情況來看，智能馬桶領域，內資品牌加速崛起，1-8月九牧、箭牌、恒潔、瑞爾特占線上全平臺41.9%市場份額；智能晾衣機領域，競爭格局明晰，龍頭效應顯著，充分享受行業增長紅利。

另據京東消費數據顯示，9月29日至10月1日，大型、套裝消費增長明顯，這與近期裝修季節的需求相符。假期前三天裝修服務需求增長114%；高端趨勢品類拉動大盤，如集成凈洗、洗碗機、除螨儀的增長等；國慶期間家電延保服務消費增長65%。

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪）

從活動聲勢來看，“家居煥新消費”等宏觀指導性的政策對家居消費起到了明顯的刺激作用。

紅星美凱龍全國商場數據顯示，長假的首兩日（9月29至9月30日），全國商場車流客流持續攀升，開單數延續了9月上旬“家居煥新消費季”啟動以來的上升趨勢，整體銷售較今年“五一”期間顯著上揚。

9月以來，各城市的宜家家居都開啟了“煥新購物節”，推介收納好物，同時推出積分、大額滿減等活動，鄭州宜家還推出“文化+創新+場景”營銷組合，將自身的品牌文化與在地文化相結合，在體現宜家產品的同時，也能提供更加優質的空間環境和服務體驗，通過突破式商業空間拉近了與本地消費者的距離。

（圖片來源：鄭州宜家，侵刪）

京東家電家居在中秋國慶黃金周期間，也攜手主流家電家居品牌，為消費者帶來了全場6期免息、以舊換新立減10%起的優惠福利。此外，9月22日至29日期間，每滿200元即可減20元，疊加中秋特惠活動，讓消費者在購買家電家居產品時能夠享受到更多實惠。

與此同時，蘇寧易購也開啟了“千城萬店家年華”活動，上新數百款家電新品，并新開重裝392家門店，打造了一個可逛、可買、可體驗的新品消費主流陣地。這一舉措無疑為消費者提供了更多的購物選擇，也為家電市場注入了新的活力。

從這些數據中可以看出，金九銀十家電消費旺季的到來為家電市場帶來了顯著的增長。消費者的購買熱情不斷高漲，推動了家電產品的銷售。而各大家電零售巨頭也通過推出優惠活動、舉辦各類活動等方式，為消費者提供了更多的購物便利和優惠，進一步刺激了市場需求。

行業宏觀數據一片利好，但細究到現實的家居消費市場，似乎又有所差別。

有評論提到，本次雙節假期，除了佛山等處于家具產業帶內，虹吸效應明顯的區域達成顯著增長，假期期間的生意并不如節前行業人士所預測的“報復性消費”那么好，一些企業表現業績反而與往年同期相比更差。在某些短視頻平臺，也有不少家具賣場的商家叫苦：“不來怕錯過幾個億，來了就想關門還想改行。”

我們不能簡單地根據金九銀十的銷售數據來判斷家電市場的健康狀況，而應該從更全面的角度來觀察和分析市場的變化。整體來看，市場還在復蘇，離今年結束還有不到兩個月時間，即將到來的“雙11”或許成了行業更矚目的節點。

（文章來源：家居熱-公眾號，侵刪）