定制觀察丨從康輝木業(yè)推出羅菲尼高端全屋定制，看品牌如何拓展新增量

近幾年，受上游房地產(chǎn)市場影響，家居建材行業(yè)逐漸從增量市場轉向存量市場，幾乎所有品類都處于飽和狀態(tài)，市場競爭進入真正的白熱化階段。

在此背景下，康輝木業(yè)以百年木作經(jīng)驗躬身入局高定賽道，推出“羅菲尼高端全屋定制”打造增量市場的創(chuàng)新舉措，為實力派老牌家居企業(yè)在新時代創(chuàng)新發(fā)展探索之路中帶來新思路和新解法。

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(圖片來源：康輝地板供稿，侵刪)

什么高端全屋定制？

“高定”最早源自法國的服裝行業(yè)，指高級定制(Haute Couture，法國譯名)的意思，它代表了時裝的最高境界。

近兩年，“高定”一詞頻頻出現(xiàn)在定制家居行業(yè)，為在白熱化的競爭中尋求突破，不少企業(yè)開始試水，“高定”也成為當前最熱門的概念之一。

但受限于生產(chǎn)力和品類特性，定制企業(yè)推出的“高定”通常還是指衣柜、廚柜定制，或陽臺柜、浴室柜在空間里的定制設計。

而康輝木業(yè)推出的高端全屋定制，則是在結合自身多品類并行優(yōu)勢的基礎上，融入康輝木業(yè)百年匠藝與品牌沉淀，形成集高端地板、木門、木飾面、酒柜、衣柜、櫥柜等全系列的家居產(chǎn)品，為用戶一站式提供有溫度、有品質的生活空間。

(圖片來源：康輝地板供稿，侵刪)

(圖片來源：康輝地板供稿，侵刪)

羅菲尼高端全屋定制的品牌構想？

一直以來，康輝木業(yè)立足南潯輻射全國，旗下產(chǎn)品走進千萬中國家庭，品牌形象更是深入人心。2023年，得益于長期的技術積累和對國人家庭生活方式的探究，羅菲尼高端全屋定制榮耀問世。

羅菲尼高端全屋定制倡導以“關愛”為核心的生活方式，通過“關愛用戶生活”的品牌理念，圍繞“健康”“品質”“溫度”的品牌標簽，引導用戶重新審視自我、回歸內心所需，用戶在最大程度獲得心理滿足的同時，增強了對羅菲尼品牌的認同感。

對于羅菲尼而言，關愛是一種健康意識，是落實在產(chǎn)品上的責任，也是羅菲尼要傳達給消費者的品牌理念。因此，羅菲尼高端全屋定制的品牌構想是通過好材料、好工藝、好設計、好服務，圍繞“關愛”這一核心主題，為用戶打造隨心所想，隨行所至的生活。

(圖片來源：康輝地板供稿，侵刪)

羅菲尼高端全屋定制的未來意義？

眾所周知，隨著家居消費主群體由70、80向90后、00后人群轉變，消費觀念也隨之發(fā)生巨變。新一代消費者個性化、多元化、一站式的購物需求的崛起，讓“單品打天下”的傳統(tǒng)模式成為過去。

而此時，屬于實力派的家居企業(yè)機遇已經(jīng)來臨。康輝木業(yè)在洞悉行業(yè)大勢的基礎上，迅速構建起增長思維，憑借時刻在線的市場敏銳把握住“高定”機遇，堅定地從百年木藝世家走向現(xiàn)代化高端全屋定制服務商。

(圖片來源：康輝地板供稿，侵刪)

對于康輝木業(yè)而言，在現(xiàn)有地板、木門單品趨于飽和狀態(tài)下，尋找適合自身突破口是實現(xiàn)企業(yè)新一輪增長的關鍵。羅菲尼高端全屋定制本質不再局限于產(chǎn)品、服務，甚至是概念，而是企業(yè)隨市場需求轉變在運營上的革新與突破。

羅菲尼高端全屋定制，其淺層意義是康輝木業(yè)正式入局高定的標志。而更深層的意義是在于企業(yè)以前瞻性的眼光布局未來：在“高定”還未普及前著手建立品牌護城河，率先占領未來市場的高地，從而實現(xiàn)增量市場的拓展。

羅菲尼高端全屋定制的差異化優(yōu)勢？

想要占領市場高地，就必定有其獨特的差異化優(yōu)勢。面對新一代消費者對于產(chǎn)品的更高追求，羅菲尼高端全屋定制認為，一方面要確保產(chǎn)品質量，另一方面要不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力和服務。有鑒于此，羅菲尼全屋定制產(chǎn)品緊握當下產(chǎn)品主流趨勢，從原材料到產(chǎn)品工藝再到服務，多維度詮釋高定家居新標準。

好工藝：羅菲尼高端全屋定制依托百年沈氏木藝匠心傳承，在定制化生產(chǎn)中能做到精細到每個細節(jié)的嚴苛工藝要求，從而完美演繹木質家居產(chǎn)品的迷人本色。

好材料：羅菲尼高端全屋定制攜手國際知名材料合作商，采用意卡油漆，能做到0度開放，不僅時尚美觀，在環(huán)保上也能高出一籌。

好設計：羅菲尼高端全屋定制聯(lián)合知名設計大師，聯(lián)袂打造時尚單品，并聽過系列化定制搭配呈現(xiàn)，受到消費市場的認可與追捧。

好服務：羅菲尼高端全屋定制根據(jù)母公司康輝木業(yè)多年來的市場經(jīng)驗積累形成了一支成熟的服務團隊，從用戶角度出發(fā)，為客戶創(chuàng)造有溫度，打造有品質的60度CARE家居服務。

不僅如此，羅菲尼高端全屋定制在成長過程中不局限于自身優(yōu)勢，積極拓展外部力量。2023年，與中國林業(yè)龍頭企業(yè)廣東耀東華企業(yè)建立戰(zhàn)略合作協(xié)議，紅棉花環(huán)保板材為品牌的定制產(chǎn)品提供基礎品質保障，同時與國內最大的云設計平臺“酷家樂”開發(fā)出3D云設計平臺，為消費者實現(xiàn)所見即所得的定制新家。

(圖片來源：康輝地板供稿，侵刪)

從地板到木門、整體木作，康輝木業(yè)成為南潯地區(qū)率先提出整體家居概念的企業(yè)。這一次，康輝木業(yè)再出發(fā)，強勢入局“高定”賽道，標志著企業(yè)已經(jīng)邁入全新的發(fā)展階段。相信康輝木業(yè)將在新階段書寫更華麗的篇章，引領行業(yè)突破發(fā)展瓶頸，向更高遠、更廣闊的領域挺進。

(文章來源：康輝地板供稿，侵刪)