長(zhǎng)沙岳陽(yáng)家居賣場(chǎng)過(guò)剩逐漸改善

2022年已經(jīng)過(guò)去，這一年疫情反復(fù)、地產(chǎn)低迷，湖南乃至全國(guó)不少家居賣場(chǎng)被迫停業(yè)、經(jīng)營(yíng)困難，不確定性成為行業(yè)的基調(diào)。

如今，疫情防控進(jìn)入新階段，國(guó)家各項(xiàng)政策的利好接踵而至，行業(yè)壓力逐漸釋放，湖南家居建材賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，不斷探索轉(zhuǎn)型的方向，市場(chǎng)呈現(xiàn)陣陣暖流。

荊棘載途：長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)建材家居市場(chǎng)整體飽和

近日，中 國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布2022城鎮(zhèn)建材家居市場(chǎng)飽和度預(yù)警指數(shù)（BHEI）。數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)BHEI值為149.97，全國(guó)建材家居市場(chǎng)整體處于飽和狀態(tài)。

2022年是BHEI第六次發(fā)布，本次共選取了全國(guó)70個(gè)大中城市為樣本，其中，湖南長(zhǎng)沙處于紅燈區(qū)域，湖南岳陽(yáng)處于黃燈區(qū)域。

長(zhǎng)沙的BHEI指數(shù)從2019年的288.27一路下滑至2022年的166.68，建材家居市場(chǎng)雖然仍處于過(guò)飽和狀態(tài)，但逐步下滑。岳陽(yáng)的BHEI指數(shù)也是下滑，從2019年的166.93（紅燈區(qū)）下滑至2022年的119.02（黃燈區(qū)），建材家居市場(chǎng)從過(guò)飽和狀態(tài)轉(zhuǎn)為飽和狀態(tài)。

從近年全國(guó)建材家居市場(chǎng)面積對(duì)比來(lái)看，2022年市場(chǎng)面積首次下滑。全國(guó)規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積約為23093萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)率為-1.07%。增長(zhǎng)率逐年遞減，表明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，也反映出不斷惡化的市場(chǎng)環(huán)境，建材家居賣場(chǎng)的無(wú)序擴(kuò)張，疫情的反復(fù)影響，種種因素疊加，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，小微企業(yè)生存舉步維艱。

中 國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI為86.52，環(huán)比下跌11.6點(diǎn)，同比下跌52.98點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)11月銷售額為608.7億元，環(huán)比下跌26.22%，同比下跌52.58%;2022年1—11月累計(jì)銷售額為10892.51億元，同比上漲2.97%。

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從整體來(lái)看，建材家居賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力較大，消費(fèi)信心還需進(jìn)一步提振。

始見(jiàn)日出：逆境求生求變，湖南家居賣場(chǎng)積極轉(zhuǎn)型

賣場(chǎng)過(guò)剩、經(jīng)營(yíng)下行壓力之下，湖南各個(gè)家居賣場(chǎng)積極尋求改變，以期在新的一年抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

渠道布局，貴精不貴多。2022年，紅星美凱龍?jiān)谄放平ㄔO(shè)上堅(jiān)持高端化、鮮活化、年輕化三大維度，紅星美凱龍湖南全球家居1號(hào)店全面升級(jí)，大幅提升商場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境和舒適度，全面升級(jí)品牌結(jié)構(gòu)，引進(jìn)了大量的新品牌、新產(chǎn)品和更多的旗艦店，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品及服務(wù)。

喜盈門(mén)家居生活長(zhǎng)沙店圍繞“高端、體驗(yàn)、設(shè)計(jì)、原創(chuàng)”四大主題進(jìn)行精心打造，不僅有冬季家居博覽會(huì)、9周年店慶等活動(dòng)不斷，還吸引了茶薈家居、ICC瓷磚旗艦店等落戶。

疫情政策優(yōu)化調(diào)整后，消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，長(zhǎng)沙的家居建材賣場(chǎng)里前來(lái)選購(gòu)的市民也有所增加。“元旦假期，前來(lái)賣場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)建材和家居用品的顧客比12月增加了不少，算是近期客流的小高峰?！币晃坏匕邃N售人員表示。

行業(yè)政策：強(qiáng)有力的扶持，有望提振湖南家居消費(fèi)

強(qiáng)有力的行業(yè)扶持政策，為家居產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展機(jī)會(huì)。

2022年8月，工信部、住建部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)督管理局四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，要求到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。方案明確，要在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

近日，湖南省工業(yè)和信息化廳、湖南省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、湖南省商務(wù)廳和湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合印發(fā)《湖南省推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作方案》，明確在家居產(chǎn)業(yè)培育3個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群、5個(gè)左右知名品牌、3個(gè)家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立5家智能家居體驗(yàn)中心，逐步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量供給，促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)政策扶持有力，落地后將進(jìn)一步提振家居消費(fèi)，推動(dòng)湖南家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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