云峰莫干山地板榮耀加冕中國國際廣告節(jié)營銷金案獎

鷺島盛典，萬眾期待。12月21日，在廈門國際會展中心隆重舉行的第29屆中國國際廣告節(jié)2022廣告主盛典頒獎典禮上，云峰莫干山憑借《莫干山品牌戰(zhàn)略發(fā)布會》一案榮獲“2022年度活動營銷金案”獎。

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

攬星奪芒 榮譽(yù)加冕/part01

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

中國國際廣告節(jié)始辦于1982年，是國內(nèi)最具權(quán)威性和專業(yè)性廣告業(yè)盛會之一。不僅匯聚了各行龍頭企業(yè)、業(yè)內(nèi)知名品牌，更邀請了眾多權(quán)威媒體共話合作。一年一度的廣告主盛典，是國內(nèi)率先以廣告主為核心而開創(chuàng)的高規(guī)格盛會，旨在搭建廣告主與廣告業(yè)溝通發(fā)展的橋梁，以及表彰企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物為行業(yè)帶來的杰出貢獻(xiàn)。

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憑借《莫干山品牌戰(zhàn)略發(fā)布會》出色的活動案例，本屆廣告主盛典，云峰莫干山一舉斬獲第29屆中國國際廣告節(jié)廣告主盛典?2022年度活動營銷金案！重磅榮譽(yù)的加冕，不僅讓云峰莫干山得到了更廣泛的關(guān)注，彰顯了國內(nèi)一線品牌的風(fēng)范，也讓莫干山品牌的影響力得到了更多延伸，進(jìn)一步推動云峰莫干山打造國民級家居品牌的進(jìn)程。

精準(zhǔn)定位 領(lǐng)跑賽道/part02

隨著市場競爭格局變化，馬太效應(yīng)加劇，家居建材行業(yè)也進(jìn)入了頭部企業(yè)存量博弈的新階段。云峰莫干山提出，全要素創(chuàng)新驅(qū)動將成為家居建材企業(yè)的核心競爭力，而環(huán)保，正是莫干山在“創(chuàng)新要素”中重點發(fā)掘的璀璨鉆石。

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

此前，云峰莫干山已為旗下板材、全屋定制、地板、科技木四大板塊打造“內(nèi)行選實木，環(huán)保一大步”、“母嬰級，更健康”、“ENF級環(huán)保板材全國銷量領(lǐng)先”等膾炙人口的廣告語。在發(fā)布會上，云峰莫干山就“再一次定義環(huán)保”這一品牌核心主題做出總的戰(zhàn)略部署，提出“從以基礎(chǔ)材料為核心的單一產(chǎn)品的環(huán)保全面升級為全屋空間的整體環(huán)保”的全新品類概念，配合“一站式家居解決方案”搶占了品牌環(huán)保宣傳的高地，向家居建材行業(yè)打出一記重球。

(圖片來源：莫干山地板供稿，侵刪)

除此之外，云峰莫干山根據(jù)不同的產(chǎn)品調(diào)性，通過重新設(shè)計品牌形象創(chuàng)意、煥新升級品牌系列產(chǎn)品、打造品牌專屬歌曲等方式，為四大板塊量身定制專屬品牌戰(zhàn)略。以莫干山板材為例，品牌戰(zhàn)略重點打造“ENF級環(huán)保板材領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)形象，通過飽和式宣傳搶占用戶心智，將產(chǎn)品與“ENF級環(huán)保”等詞條深度捆綁，以全員營銷“達(dá)人計劃”實現(xiàn)多渠道曝光，提升品牌關(guān)注度，實現(xiàn)破圈傳播，從而不斷覆蓋提高品牌熱度和聲量。

作為綠色家居行業(yè)的領(lǐng)跑者，云峰莫干山深知品牌建設(shè)的重要性。如今早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，云峰莫干山這壇醇香之酒，更要通過廣告創(chuàng)意，讓更多的消費者了解、接觸和喜愛。同時，云峰莫干山也希望以傳播品牌理念的方式，引導(dǎo)行業(yè)和社會更多地去關(guān)注家居環(huán)保和人居健康。

(文章來源：莫干山地板供稿，侵刪)