政策持續(xù)利好 新消費(fèi)趨勢(shì)助推家居賣(mài)場(chǎng)回暖

國(guó)家各項(xiàng)政策的利好接踵而至，家居市場(chǎng)消費(fèi)活力將進(jìn)一步得到釋放。近些年不少家居賣(mài)場(chǎng)主動(dòng)尋找新的變革機(jī)會(huì)并成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，從一二線城市向三四線城市滲透發(fā)展。家居賣(mài)場(chǎng)有望回暖在即。

(圖片來(lái)源：新浪家居，侵刪)

家居賣(mài)場(chǎng)消費(fèi)活力明顯提升

近期，家居裝飾龍頭企業(yè)紅星美凱龍發(fā)布2022年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入101.74億元，同比下降7.83%，歸母凈利潤(rùn)13.18億元，同比下降36.17%，每股收益約0.30元。居然之家2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入94.29億元，同比下降3.8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)15.35億元，同比下降10.3%；每股收益約0.24元。三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)依舊處于低位，但本周紅星美凱龍每股一路上漲，漲至5.66；富森美每股一路暴漲，漲至12.77。或許家居賣(mài)場(chǎng)寒冬即將過(guò)去，有望回暖。

目前家居賣(mài)場(chǎng)正在升級(jí)轉(zhuǎn)型，引進(jìn)智能化家居，加快數(shù)字化建設(shè)，加速發(fā)展。據(jù)悉，紅星美凱龍通過(guò)布局9大主題館打造商場(chǎng)高端流量生態(tài)、布局城市“1號(hào)店”、踐行數(shù)字化升級(jí)戰(zhàn)略、深度推進(jìn)線上線下零售等方式，加速落地運(yùn)營(yíng)策略。居然之家提出設(shè)計(jì)和家裝、進(jìn)口和原創(chuàng)、智能家居和電器、定制家居和軟體品類(lèi)5個(gè)熱點(diǎn)品類(lèi)。通過(guò)品類(lèi)細(xì)分給行業(yè)或經(jīng)銷(xiāo)商指導(dǎo)，幫助他們合理化布局。賣(mài)場(chǎng)也從一二線城市逐步浸入三四線城市發(fā)展，合肥宜家預(yù)計(jì)將于12月15日正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)后有望成為合肥市最有特色的時(shí)尚生活家居購(gòu)物中心，賣(mài)場(chǎng)客流量也將有大提升。

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政策的持續(xù)利好，家裝家居的購(gòu)買(mǎi)需求也陸續(xù)恢復(fù)。各大賣(mài)場(chǎng)商家為迎接雙十二等消費(fèi)旺季，開(kāi)展了一系列返券、滿(mǎn)減、買(mǎi)贈(zèng)、補(bǔ)貼等活動(dòng)。不少家居賣(mài)場(chǎng)為了吸引客流，開(kāi)啟了線上與線下同步推廣方式。從線上渠道來(lái)看，比如紅星美凱龍邀請(qǐng)到范志毅，希望以世界杯熱潮帶動(dòng)“直播”吸引顧客。線下不少家居賣(mài)場(chǎng)優(yōu)惠連連，有的是“預(yù)訂立減600元、咨詢(xún)?cè)贉p300元”，有的則是“進(jìn)店禮200元且外加買(mǎi)床上四件套送咖啡機(jī)”。賣(mài)場(chǎng)通過(guò)門(mén)店吸引、活動(dòng)秒殺、新品展示、禮品攔截等方式，激發(fā)新消費(fèi)熱潮。

家居賣(mài)場(chǎng)不斷探索新變革機(jī)會(huì)

近日，工信部、住建部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布了《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，為家居行業(yè)的發(fā)展指明了方向，進(jìn)一步激發(fā)家居賣(mài)場(chǎng)市場(chǎng)消費(fèi)活力。方案中提到2025年家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給增加，為供給創(chuàng)造需求，需求牽引供給。此外，隨著全國(guó)各地放開(kāi)核酸檢測(cè)，各地賣(mài)場(chǎng)的客流量近期會(huì)迎來(lái)大突破，家居賣(mài)場(chǎng)回暖在即。

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各項(xiàng)政策的利好，使得家居消費(fèi)的剛性需求不斷釋放，家裝、家居的線下購(gòu)買(mǎi)力拉大，家居賣(mài)場(chǎng)將發(fā)展成線上與線下融合的趨勢(shì)。近些年家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，實(shí)體店關(guān)閉較多，互聯(lián)網(wǎng)新形勢(shì)下傳統(tǒng)市場(chǎng)迫切需要轉(zhuǎn)型。基于此，作為龍頭企業(yè)的紅星美凱龍等家居賣(mài)場(chǎng)也先后進(jìn)行了直播帶貨活動(dòng)，采用互聯(lián)網(wǎng)+模式，與騰訊、阿里巴巴展開(kāi)合作，這樣既專(zhuān)注于線下實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)，又集合了線上平臺(tái)的宣傳及引流。。

近些年各大賣(mài)場(chǎng)動(dòng)作頻頻，主動(dòng)尋找升級(jí)變革機(jī)會(huì)。基于這樣的市場(chǎng)變化，未來(lái)的家居商場(chǎng)可以廣泛滿(mǎn)足從剛需到局部改善再走向高檔消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，服務(wù)更廣泛的消費(fèi)群體。富森美除布局建材、家具、軟裝、進(jìn)口家居之外，還引進(jìn)智能家居行業(yè)的頭部品牌，與很好的與傳統(tǒng)家居品類(lèi)形成互補(bǔ)。紅星美凱龍?jiān)诎⒗镄铝闶坶T(mén)店建設(shè)電商平臺(tái)搭建、物流倉(cāng)配和安裝服務(wù)商體系、消費(fèi)金融、門(mén)店復(fù)合業(yè)態(tài)、支付系統(tǒng)、信息共享等七大領(lǐng)域展開(kāi)合作。大環(huán)境下，傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型是必然的，更多元化的綜合性市場(chǎng)才能為消費(fèi)者提供一站式家居服務(wù)。往后更多的家居賣(mài)場(chǎng)會(huì)下沉渠道到三四五線城市，而一二線城市家居賣(mài)場(chǎng)則呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。

從中長(zhǎng)期來(lái)看，家居賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)需求進(jìn)一步得到釋放，疊加政策持續(xù)利好，龍頭企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯，家居賣(mài)場(chǎng)未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期向好。

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