家居行業(yè)深度回響，這場(chǎng)高質(zhì)量論壇解讀了新政策背景下的新潮向

9月6日，一場(chǎng)高規(guī)格的中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心舉行。該論壇由紅星美凱龍與中國(guó)家博會(huì)、中國(guó)建博會(huì)聯(lián)合主辦，中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)社支持，圍繞8月初工信部、住建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》展開(kāi)。

在當(dāng)下的時(shí)代，家居行業(yè)未來(lái)將如何發(fā)展，新的窗口是否已然來(lái)臨，從上游品牌工廠到終端零售行業(yè)變革應(yīng)該如何開(kāi)啟，整個(gè)大家居行業(yè)下一波的紅利會(huì)由怎樣的變革與創(chuàng)新而來(lái)？

“在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步的共同作用下，家居產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展所帶來(lái)的效益穩(wěn)步提升，但也面臨重點(diǎn)行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)不足、質(zhì)量精細(xì)化水平不高，智能化發(fā)展不充分等問(wèn)題。面向市場(chǎng)端，家居消費(fèi)的高品質(zhì)需求仍待進(jìn)一步激發(fā)。”這是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局質(zhì)量監(jiān)督司二級(jí)巡視員李小波在論壇上對(duì)目前家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析。

李小波指出，作為質(zhì)量監(jiān)督的行政主管部門，市場(chǎng)監(jiān)管總局積極部署和大力支持家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，編制推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在家居產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研究取得新成果，在家居產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用上也收獲頗豐。整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量及安全大幅度提升，成為家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏分享了中國(guó)家博會(huì)、中國(guó)建博會(huì)這兩大家居產(chǎn)業(yè)連鎖展會(huì)對(duì)家居行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。劉曉敏指出，今年分別在廣州和上海舉辦了中國(guó)家博會(huì)和中國(guó)建博會(huì)，四場(chǎng)展會(huì)的總的規(guī)模接近110萬(wàn)米，參展企業(yè)超過(guò)4700家。展會(huì)推動(dòng)了家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等多維度的價(jià)值落地，引導(dǎo)高質(zhì)量水平良性循環(huán)。

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中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏現(xiàn)場(chǎng)分享

經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)證監(jiān)會(huì)政策研究室原副主任黃運(yùn)成首先從宏觀層面分析了當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵影響因素。針對(duì)家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，黃運(yùn)成提出了定制化、智能化、綠色化、一體化四大趨勢(shì)，并指出未來(lái)中國(guó)的家居市場(chǎng)要脫離房地產(chǎn)走出自己的獨(dú)立路徑，才有大發(fā)展。同時(shí)他也建議家居企業(yè)在當(dāng)前形勢(shì)下更有必要做好戰(zhàn)略研究，不能只注重產(chǎn)品生產(chǎn)，不注重行業(yè)發(fā)展，戰(zhàn)略與生產(chǎn)是一體兩面，對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

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經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)證監(jiān)會(huì)政策研究室原副主任黃運(yùn)成現(xiàn)場(chǎng)分享

作為中國(guó)家居零售龍頭企業(yè)，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂受邀進(jìn)行了分享。

朱家桂認(rèn)為，無(wú)論哪一個(gè)行業(yè)，對(duì)一家頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，它一定要有靈敏的直覺(jué)，它往往總能夠在趨勢(shì)發(fā)生之前就已經(jīng)在“小步快跑、小步迭代”。

近三年來(lái)，紅星美凱龍保持著更迅速更高頻的“快跑和迭代”。而這些戰(zhàn)略性動(dòng)作，恰恰很多已經(jīng)非常精準(zhǔn)地契合了《行動(dòng)方案》中的相關(guān)要求。

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紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂現(xiàn)場(chǎng)分享

高質(zhì)量發(fā)展是從供給端提出的要求。朱家桂認(rèn)為，可以從高維度、高效率、高創(chuàng)新三個(gè)維度進(jìn)行界定。所謂高維度是指整個(gè)行業(yè)的提檔升級(jí)。從渠道層面看，不規(guī)范、不具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)模式會(huì)被取代。從產(chǎn)品和品牌的層面看，低質(zhì)量、低知名度、低經(jīng)營(yíng)效率的小工廠和小品牌商也將面臨淘汰整合。競(jìng)爭(zhēng)維度升級(jí)，意味著經(jīng)營(yíng)效率的提升，不斷優(yōu)化投入產(chǎn)出比，從粗放到精細(xì)，更要注重節(jié)約能源、綠色環(huán)保的社會(huì)責(zé)任。高質(zhì)量的創(chuàng)新，更高頻次的創(chuàng)新是指整個(gè)家居行業(yè)從商業(yè)模式、服務(wù)模式、供應(yīng)鏈模式層面的小步快跑，不斷迭代。

朱家桂從創(chuàng)造需求、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景創(chuàng)新產(chǎn)生新紅利、消費(fèi)升級(jí)等幾個(gè)維度詳細(xì)介紹了紅星美凱龍近年來(lái)的戰(zhàn)略創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。朱家桂指出，永遠(yuǎn)不能被趨勢(shì)帶著跑，而要引領(lǐng)趨勢(shì)；永遠(yuǎn)不要在最后關(guān)頭被倒逼著改革，而要自我迭變！沒(méi)有永恒的行業(yè)，但一定有永恒的需求！家居家裝行業(yè)的新風(fēng)口正在興起，發(fā)現(xiàn)它，契合它，利用它，是下一個(gè)十年繼續(xù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵！

論壇最后，獨(dú)立媒體人、《戴蓓Talk》《獨(dú)Sir家居》創(chuàng)辦人戴蓓女士跟五位頭部品牌高層進(jìn)行了對(duì)談，大家對(duì)家居行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及采取的經(jīng)營(yíng)策略紛紛發(fā)表了觀點(diǎn)。

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論壇現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)立媒體人戴蓓與五大品牌大咖交流分享

ART美克零售總經(jīng)理兼A.R.T.品牌COO葛承康認(rèn)為，中國(guó)有政策性的紅利，加上整體行業(yè)趨勢(shì)也是越來(lái)越規(guī)范地向上走，所以一定會(huì)迎來(lái)更好的未來(lái)。現(xiàn)狀是暫時(shí)的，修煉內(nèi)功很重要。無(wú)論市場(chǎng)怎么變化，家居行業(yè)最終都是人和人的溝通，是和消費(fèi)者黏性的相連。

單品類的抗風(fēng)險(xiǎn)能力已經(jīng)大大降低。艾仕董事長(zhǎng)董紅強(qiáng)認(rèn)為，品牌和產(chǎn)品要基于向消費(fèi)者提供更加完善的解決方案，幫助他們解決在某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的問(wèn)題，重塑消費(fèi)者對(duì)品牌所代表的品類的認(rèn)知。

米蘭之窗總裁陳濤從優(yōu)質(zhì)供給的角度分享了他的感悟。陳濤認(rèn)為，家居建材市場(chǎng)已經(jīng)從追求增長(zhǎng)速度變成了追求增長(zhǎng)質(zhì)量。未來(lái)五到十年家居建材行業(yè)新常態(tài)就是追求增長(zhǎng)質(zhì)量的新常態(tài)。消費(fèi)升級(jí)意味著選擇更好的居住品質(zhì)，這對(duì)于整個(gè)高品質(zhì)建材的發(fā)展是一個(gè)巨大的勢(shì)能，所以從微觀到宏大對(duì)于所有家居消費(fèi)品牌都非常有利。

慕思副總裁盛艷分享了慕思這些年的戰(zhàn)略實(shí)踐。盛艷認(rèn)為，面向未來(lái)，要看行業(yè)，看市場(chǎng)，看消費(fèi)者，看自己，看他人。慕思這么多年從事健康睡眠，從單一的床墊到功能、智能、AI的技術(shù)以及大數(shù)據(jù)的算法，接下來(lái)還將滿足更多不同領(lǐng)域的消費(fèi)需求。

LUBE亞洲品牌代表人Andrea強(qiáng)調(diào)了“服務(wù)的價(jià)值”。他認(rèn)為，今后五到十年，家居行業(yè)的服務(wù)能力非常重要，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的要求在提高，國(guó)際品牌要做好準(zhǔn)備，要在軟件、培訓(xùn)下功夫。

行業(yè)變遷，新舊交替。整個(gè)家居領(lǐng)域可能正處于一個(gè)大變革的前夜，正如朱家桂在發(fā)言中所認(rèn)為的，所有的創(chuàng)新都是從小處開(kāi)始，每一件偉大的變革背后都有一個(gè)微不足道的開(kāi)頭。只有那些敏感、睿智的經(jīng)營(yíng)者才能發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)并且在第一是時(shí)間順勢(shì)而為。無(wú)論對(duì)于零售平臺(tái)還是品牌工廠，都需要“供給前置”，抓住機(jī)會(huì)，先趨勢(shì)而動(dòng)，這才是整個(gè)行業(yè)的新機(jī)會(huì)。

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