跟著“感覺”走｜2022年上半年家居產品市場表現啟示錄

家居新范式研究團隊，通過對上半年家居行業產品動態持續跟蹤研究，結合周報欄目《本周大事件》的相關產品內容，總結出上半年家居產品市場表現“四感”特性：高端感、設計感、科技感、體驗感，基于縱橫兩個坐標系統審視家居產品的發展趨勢，從而更有針對性為家居品牌的產品布局提供指導方向。

家居企業的競爭牌面

家居行業是典型的“大市場、小企業”，家居產品更是層出不窮，造成長期以來家居行業一直處于殘酷競爭中。由于家居的剛性需求，一代又一代的消費者引發家居產品的新革命，跨界打擊讓家居行業競爭愈演愈烈，加快家居新產品的迭代。

(圖片來源：經理人網，侵刪)

任憑家居行業再怎么變化莫測，家居企業渠道鋪得再廣，廣告打的再響，流量引得再猛，擁有極具競爭力的產品仍是家居企業最大的牌面，消費者對一個家居品牌認可最終落實到購買產品上。

雖然2022年上半年，受新冠疫情的影響，造成多個家居博覽會延期舉行，房企債務對家居企業的沖擊，“內外夾擊”的家居行業在新品上市上不如往年那么猛烈，但是仍有一些亮點值得家居行業關注。

一是，頭部家居品牌，涌向整家定制賽道，將各類產品打包組合，推出高顏值、高性價比的套餐，刺激了家居消費的活力。2022年2月，索菲亞舉辦整家定制發布會，推出39800整家套餐，提出買衣柜送櫥柜，為進軍櫥柜造勢。同一個月一周左右，顧家家居舉辦“新一代全屋定制+”戰略升級發布會，推出49800元全屋套餐的推出賺足眼球，特別強調這個套餐有“全自制 不拼湊 零增項”的優勢。

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二是，家居企業著眼于產品功能、設計風格、目標群體，在多個細分賽道包括定制家居、櫥柜、木板等推出新品，為上半年有些低迷的家居市場增添了一抹顏色。讓人印象深刻，莫過于尚品宅配聯名四位大師，推出四大聯名新品——鄭小館“本素”系列、陳立堅“立致”系列、沈曉蓮“春夏”系列、馮錦民“紳裝”系列，分別對應文藝青年、品質精英、潮流玩家、精致白領四種圈層人群。另外木板品牌千年舟推出的新生態地板，運用光觸媒技術,在地板表層形成活性光觸媒保護層,長效滅菌,保護家居環境健康,凈化空氣環境，為家居市場帶來了驚喜。

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三是，家居企業布局數字化智能工廠建設，從柔性化生產，產品體系建設，產品品質到產品交付等給予強有力的保障支持，樂觀看到家居行業在制造業轉型升級走到前列。曲美家居與南興裝備共同建設定制家居智能工廠，實現了從開料、封邊、鉆孔等全流程的智能化，柔性化生產。恒潔衛浴投資4億元，在集團總部啟動數字化工廠建設項目。

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四是，家居企業推新品牌、新服務甚至新平臺，賦予新產品更多的價值、意義、故事。單一的新品上市，不足以支持企業的業績訴求，不足以吸引消費者的關注，樹立產品的用戶關、世界觀、價值觀呼應新品牌、新服務、新平臺。志邦家居推出“超級邦”服務品牌，打造一體(品牌、裝企、服務商的命運共同體)四面(運營面、服務面、賦能面、合作面)戰略模式。歐派家居將“星之家”品牌更名鉑尼思，推出9大系列新品，彰顯一站式超級集成服務商戰略雄心。

從2022年上半年家居行業產品動態，看到的是新商業模式涌現、細分賽道深耕、智能制造、品牌升級，透過產品這個窗口，試圖還原更真實、立體的家居行業。當我們再進一步走進每一件產品，去觸摸、去感知、去想象、去研究，帶給我們又是別樣的精彩。

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