大自然家居：重新定義全屋定制？

6月23日，號稱“中國定制行業第一展”的第11屆廣州定制家居展覽會在廣州開幕，這也是今年家居行業的第一個展會。在眾多參展企業中，大自然家居提出從“全屋定制”升級為“健康全屋定制”，重新定義了全屋定制，成為媒體及行業關注的焦點。

(圖片來源：北京商報網官網，侵刪)

從“全屋定制”升級為“健康全屋定制”

全屋定制無疑是近兩年家居行業最熱的賽道，不論是從硬體的櫥衣柜進入全屋定制的歐派，還是從軟體家具進入全屋定制的顧家，都是從“一站式家居產品組合”的角度，為消費者提供以下利益點：滿足個性化需求，整體風格一致，以及省時省心等。

然而，消費者的需求，卻不止于上述利益點。

今年4月，網易家居聯合大自然家居發布的《中國健康人居及地板消費趨勢白皮書》指出，“后疫情時代，國民群體健康意識覺醒”。具體表現為：消費者普遍存在健康困擾，消費者健康意識提升，健康定義多元化；另一方面，“80、90后成健康消費主力，TA們更愿意為健康買單，健康消費受到關注和追捧，在室內的時間增多，對居家健康更謹慎”。

因此，大自然家居認為，在滿足消費者對全屋定制產品的共性價值之外，還應該滿足其對家空間的健康需求。

而“健康”恰恰是大自然家居的品牌基因。

首先，大自然這個名稱，就自帶“健康”標簽；

其次，大自然家居以“擔環保責任，普健康生活，做健康家居”作為其企業使命；

第三，大自然家居從實木地板，到木門，再到墻板，櫥柜衣柜等產品，從原材料，到生產制造環節，都執行嚴格的健康、環保標準。

比如，其研發的APG大豆膠木地板、納米抗菌木地板，其木門采用實木填充，零甲醛含量；其水性漆木門的甲醛釋放量僅為國家標準的1/5（國標為：0.124mg/m3，大自然木門的檢測值為0.025mg/m3),，其墻板采用竹木纖維板，其櫥柜衣柜全部采用無醛添加板材等，都是確保其產品滿足消費者的健康需求。

(圖片來源：北京商報網官網，侵刪)

大自然木地板獲得兒童安全級產品認證

第四，在營造健康的家空間之外，大自然家居還致力于保護自然環境的健康，并倡導健康的生活方式。從2006年起，大自然家居每年開展植樹活動，至今已堅持16年，每年出資100萬元，先后在19個地區，種植了27片生態林，植樹超過80萬棵。

2008年起，大自然家居每年與世界自然基金會（WWF）合作，堅持開展“地球一小時”活動，并成為“優秀自然保護支持者”。

同時，大自然家居積極踐行國家“3060雙碳戰略”，2021年9月獲得中國質量認證中心（CQC）頒發的《碳中和證書》，大自然家居一直致力于成為中國家居行業實現碳中和的“燈塔”企業。

(圖片來源：北京商報網官網，侵刪)

健康全屋定制的“9+6”布局與“1+2+N”產業群

為提供健康全屋定制解決方案，大自然家居十年磨一劍，構建了行業內首屈一指的強大產業鏈和產業群。

目前，大自然家居在全球擁有9大木材供應基地，分別在：巴西、秘魯、北美、俄羅斯、法國、加蓬、緬甸、印尼、中國東北等地，具備年產木材1億平方米的能力。

同時，還建設了6大集約化智能制造基地：分別是江蘇泗陽、江蘇泰州、江西南康、廣西鹿寨、安徽葉集和柬埔寨基地，能夠生產木地板、木門、墻板、櫥柜、衣柜等健康全屋定制產品。

值得一提的是，大自然家居南康制造基地于去年12月建成投產，總投資達50億元，占地450畝，是大自然健康全屋定制的標桿工廠，也被譽為家居行業的智能制造燈塔工廠。

在自有林地和制造基地的堅實基礎上，大自然家居正在構建滿足健康全屋定制需求的“1+2+N”的產業群，“1”是木地板產業，“2”是門墻柜產業與鋁合金產業，“N”是家電產業及眾多的軟裝用品產業。

(圖片來源：北京商報網官網，侵刪)

“史上最大的組織調整”：匹配健康全屋定制戰略

據透露，5月31日，大自然家居公布了其“史上最大的組織調整方案”，將原有的獨立核算的事業部制，調整為職能部門制，打破原有的以產品為區隔的經營體系，核心在于構建“大制造體系”與“大營銷體系”，使組織架構高度匹配“健康全屋定制”的經營戰略。

大制造體系負責“1+2+N”產業群內相關產品的研發、制造，是整個公司的成本中心；大營銷體系負責營銷與服務，是整個公司的利潤中心；后端支持部門，則是整個公司的費用中心；以此保證實現健康全屋定制的發展目標。

對大自然家居首創的“健康全屋定制”這一全新定義，泛家居頭條創始人兼CEO陳巧利評論認為：

第一，大自然家居有著敏銳而深刻的洞察力，能夠準確地把握80、90后消費群的新需求，尤其是后疫情時代對健康的需求，這是順勢而為；

第二，大自然家居倡導從單品健康到家空間的全屋健康，完全算得上定制家居行業的一次升級，而且也是行業升級的一個有價值的方向，當然，還有另外的方向，比如，智能化。正如新能源車有電能、氫能，甚至核能一樣。不同的技術路線，滿足不同消費群的需求。

(文章來源：北京商報網官網，侵刪)