攜手張繼科 大自然地板撬動(dòng)體育營(yíng)銷(xiāo)新玩法

近年來(lái)，居家運(yùn)動(dòng)逐漸走進(jìn)大眾視野。尤其受2020年新冠肺炎疫情影響，居家運(yùn)動(dòng)成為人們?nèi)粘＝∩淼闹匾绞街弧?020年8月，第十二個(gè)全民健身日期間，大自然地板以“叫板卡路里”為活動(dòng)主題，攜手奧運(yùn)乒乓球冠軍張繼科作為“大自然叫板指揮官”，舉行大自然全民健身日暨三層實(shí)木地板體驗(yàn)季”活動(dòng)。期間，大自然地板以精準(zhǔn)的用戶需求洞察、創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)玩法，實(shí)現(xiàn)了超3億人次的全網(wǎng)高關(guān)注度，并以此迅速破圈，掀起全民居家運(yùn)動(dòng)熱潮。

(圖片來(lái)源：大自然地板官網(wǎng)，侵刪)

1精準(zhǔn)洞悉需求，首發(fā)“叫板卡路里”行動(dòng)

據(jù)大自然地板發(fā)布的《2020年居家運(yùn)動(dòng)研究報(bào)告》顯示，2020年，人們對(duì)健康、居家運(yùn)動(dòng)的關(guān)注呈上升趨勢(shì)。且隨著對(duì)居家運(yùn)動(dòng)的熱度高漲，用戶在居家運(yùn)動(dòng)環(huán)境上的需求也發(fā)生變化，對(duì)運(yùn)動(dòng)地面的防滑、摩擦、腳感有相應(yīng)的要求。

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大自然地板敏銳地洞察到這一種居家健身趨勢(shì)，發(fā)起 “叫板卡路里”行動(dòng)號(hào)召。通過(guò)社交平臺(tái)花式挑戰(zhàn)進(jìn)行宣傳，助力傳達(dá)全民健身的健康生活理念，讓木地板上的體育健身變成一種運(yùn)動(dòng)潮流，并在把握了室內(nèi)核心用戶群的需求后，順勢(shì)推出大自然地板為室內(nèi)運(yùn)動(dòng)打造的產(chǎn)品——聯(lián)袂著名設(shè)計(jì)師戴昆共同研發(fā)的運(yùn)動(dòng)地板spooor系列，及適合居家運(yùn)動(dòng)的進(jìn)口三層實(shí)木地板，助力用戶輕松打造安全舒適的居家運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。

2專業(yè)健身科普，明星達(dá)人叫板助陣

作為“史上最快”大滿貫的乒乓球運(yùn)動(dòng)員，張繼科詮釋了奮勇?tīng)?zhēng)先、較勁堅(jiān)持、勇于突破自我的體育拼搏精神，賽場(chǎng)上張揚(yáng)的個(gè)性，更是為他贏得了“藏獒”的外號(hào)。“叫板卡路里”運(yùn)動(dòng)需要的便是這種敢于挑戰(zhàn)、積極向上的精神，而這種精神特質(zhì)是符合主流價(jià)值觀的，也更容易拉近與大眾的距離。因而，張繼科的冠軍魅力與大自然“叫板卡路里”的活動(dòng)初心一拍即合。

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活動(dòng)期，張繼科與一眾頭部健身博主在KEEP、朋友圈、抖音等眾多平臺(tái)向用戶發(fā)起健身專業(yè)知識(shí)科普，從專業(yè)角度以標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作展示，告知用戶在室內(nèi)健身中需要關(guān)注的動(dòng)作核心要領(lǐng)，傳授專業(yè)健身技巧，共同為大眾科普在家健身的重要性和正確動(dòng)作，吸引了廣大的球迷粉絲、健身運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者以及普通大眾參與到活動(dòng)中來(lái)。

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3多樣玩法破圈刷屏，引超3億人次圍觀熱議

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)下年輕用戶喜好以圈層形式活躍在各大社交與垂直類平臺(tái)，相同的興趣愛(ài)好或趣味好玩的社交話題總能吸引這些年輕用戶的踴躍參與。在本次活動(dòng)中，大自然地板便瞄準(zhǔn)這些年輕用戶，將核心聚焦在抖音、微博、朋友圈三大社交平臺(tái)，及專業(yè)健身平臺(tái)KEEP上，打造了#叫板卡路里#活動(dòng)話題和挑戰(zhàn)賽，以高達(dá)十萬(wàn)現(xiàn)金的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)吸引大批用戶參與。

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據(jù)數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)在keep平臺(tái)發(fā)起的#叫板卡路里#話題，有14.3萬(wàn)名用戶在線圍觀，近6000條熱議討論。而在抖音平臺(tái)上發(fā)起的挑戰(zhàn)賽，播放量高達(dá)1.8億次，原創(chuàng)視頻超1.6萬(wàn)個(gè)，眾多粉絲用戶們?cè)诰€使用大自然地板開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn)賽同款貼紙，或在家里的地板上拍攝瑜伽、跳舞、波比跳等運(yùn)動(dòng)主題的小視頻，踴躍參賽！同時(shí)，本次活動(dòng)在微博平臺(tái)打造的#叫板卡路里#、#張繼科大自然叫板指揮官#等多個(gè)話題屢屢引起網(wǎng)友參與熱議，實(shí)現(xiàn)了超1.4億次的閱讀量，總熱議超6萬(wàn)次。

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為持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)聲量，大自然地板還在微信朋友圈發(fā)起#叫板卡路里#行動(dòng)的刷屏式接龍?zhí)魬?zhàn)，通過(guò)圈內(nèi)人群進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)傳播?；顒?dòng)中，家居行業(yè)大咖、媒體大拿、設(shè)計(jì)大師等紛紛接受“坐地不靠手站立”挑戰(zhàn)，在朋友圈發(fā)布挑戰(zhàn)視頻并點(diǎn)名好友參與這場(chǎng)全民大事件，產(chǎn)生強(qiáng)大的吸睛效果，引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

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作為已經(jīng)連續(xù)舉辦了6屆的“全民健身日”活動(dòng)，大自然地板在今年的活動(dòng)中開(kāi)拓創(chuàng)新，以精準(zhǔn)的需求洞察與創(chuàng)新好玩的內(nèi)容打造，突破了家居行業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思路進(jìn)行體育跨界，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與趣味話題實(shí)現(xiàn)了流量造勢(shì)與內(nèi)容出圈，帶動(dòng)品牌聲量打造！未來(lái)，大自然地板也將繼續(xù)以先行者的積極姿態(tài)，做健康生活的倡導(dǎo)者和踐行者，為家居行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打法注入新活力。

(文章來(lái)源：大自然地板官網(wǎng)，侵刪)