圣象榮獲2019“中國品牌年度大獎NO.1”榮譽稱號

在如今的數字達爾文時代，一切照舊的品牌和組織將被滅絕。今天的品牌面對的是客戶高度關注個性化、人格化和零阻力交易。同時，人工智能、區塊鏈、物聯網等新科技對品牌建設也有顯著的影響。

——世界品牌實驗室

2019年“中國品牌年度大獎”評選揭曉，這項被譽為“中國品牌奧斯卡”年度頒獎，由業界權威機構世界品牌實驗室(World Brand Lab)于12月17日在北京頒發。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

圣象集團再次憑借良好的實力和品牌口碑榮獲“中國品牌年度大獎NO.1（木地板行業）”榮譽稱號！圣象集團品牌管理部總經理陳治華先生受邀出席本次大會。

中國品牌的“奧斯卡”大獎

連續16年發布的“中國品牌年度大獎”，是消費者的品牌偏好變化的晴雨表，其評判標準是品牌影響力。品牌的影響力主要表現在它的知名度、美譽度、占有率、創新力和忠誠度等方面。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

世界品牌實驗室(WBL)經過長達半年對全國100多個行業的知名品牌進行了深入的調查分析，根據品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了“中國品牌年度大獎”！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

為了準確了解中國市場上的各類品牌對消費者的影響力，全球三大品評估機構之一—世界品牌實驗室（WBL)推出第十六屆《 Brand China品牌中國》大型調查。Brand China品牌中國調查是面向消費者和經理人進行的中國最大規模的品牌調查工程。調查分為兩部分，一是普通消費者對消費品牌進行評價（Bc)；二是經理人商務市場中的品牌的評價（BB)。

列入此次調查的候選品牌總計超過3000個，包括中國市場上的主導的外國品牌和中國品牌(含港澳臺)，但必須回時滿足4個條件：

①5年以上經營業績?②銷售收入在10 億元以上?③有健全的管理(含質量/品牌財務等)體系?④無不良、失信記錄。

調研流程包括：

初步篩選候選品牌?讓消費者和商業人土對候選品牌進行評價?分析調查問卷的數據?撰寫報告并于12月17日在中國北京舉行發布會，公布調查結果

作為國際領先的品牌價值評估機構之一，世界品牌實驗室采用的品牌評估方法是“收益現值法”，是基于金融和營銷界認可和通行的“經濟適用法”，綜合了消費者研究、競分析以及對企業未來收入的預測。

世界品牌實驗室參考企業在本年度的銷告收入及主營利潤，并結合消費者評價、認可、品牌實驗室專家前期調查和本年度品牌在業界的實際貢獻及影響力，通過對這幾項指標的綜合評審，最終確定三大類別獎項。評審結果是建立在對公司各種數據的分析和對消費者問卷統計結果的基礎之上的，力求做到結果客觀，公正。

深耕品牌文化，數字賦能企業

今年主題是“競爭與合作：數字達爾文主義時代跨國公司的品牌戰略。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

如何在數字化技術如此雷同中脫穎而出，并保持自己在消費者心目中的獨特性？圣象給出的答案是保持品牌文化的獨特性，通過品牌文化賦能品牌的所有行為，包括技術研發，場景互動或者公關傳播，在全球范圍內進行傳播并與當地文化產生強烈共鳴。

今年圣象品牌全面升級，提出了“讓每個家更親近”的品牌主張以及“家的向心力”品牌口號。同時，基于圣象獨特的象文化、木文化和家文化我們提煉升級為“親近文化”，成為圣象在全球化的獨特文化名片，并將在今后通過數字化手段賦能企業！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

由此，在數字達爾文主義時代中，圣象認為有三條新規則：

第一條：客戶是企業一切行為的中心

當前國內，普遍感到變革的壓力，其中消費決策模式和消費行為的改變最為致命，例如營銷渠道不斷細分，分流已是大勢。傳統門店的進店客流普遍下降，正因為如此，基于手機端的APP“圣象社區”應運而生。

通過圣象社區，客戶角度可以最快找到門店以及其喜好的產品，企業角度可以獲得人、貨、場IP標簽，通過云數據，人物的畫像，數據的識別！

第二條：整合創新是重點

在紛繁復雜，令人眼花繚亂的科技創新的今天，企業要做出一份讓領導、讓財務、讓營銷、讓傳播、讓消費者都滿意的營銷模式并不容易。就現狀而言，真正的高手是整合的高手，是能巧妙地把技術與實踐進行有效結合的高手。

今年圣象在微爆營銷活動成功的基礎上進行了全面升級，為消費者帶來全新的足不出戶沉浸式體驗營銷---圣象直播。通過線上線下的雙向導流，形成了線上直播商城和線下門店購買的一個全新的商業閉環模式。

第三條：數據是最重要的“貨幣”

圣象作為行業領軍者25年來服務2000萬消費者，客戶、工廠、物流等等積累了大數據，今年更是與IBM達成戰略合作，進行數字化頂層賦能。通過新戰略、新產品、新營銷、新平臺、新管理，打造新的品牌現象，并符合新一代消費者對品牌的預期。

圣象再獲殊榮，打響中國品牌文化聲量

最后，在活動現場，世界品牌實驗室為圣象集團頒發獎牌。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

品牌的年度殊榮是大眾與社會對品牌持久創新和持續努力的褒獎，圣象將永續創新與前進的動力，不斷提升品牌自身的認知度和國際影響力！

圣象期望在這個流動的、高度互聯、以客戶為導向的數字社會中，每個中國的企業都能在數字達爾文主義時代，在全球化數字化浪潮中找到自己的獨有文化名片，更快，更高，更強，在世界舞臺打響中國品牌影響力！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

(文章來源：圣象地板公眾號，侵刪)