凝聚家的向心力 | 圣象“親近賦能營銷”座談會西南站圓滿結束！

2019年圣象推出全新品牌主張：讓每一個家更親近。圣象提出“家的向心力”品牌口號，更是將內部企業文化提煉升級為“親近文化”，使得“親近”二字成為圣象的獨特品牌名片。

而“親近”這個大主題如何更好地落地應用到實際營銷工作中，還需要圣象系統內部集體深入地思考與研究。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

9月18日，繼湖北站、西安站、山東站之后，圣象集團品牌管理部總經理陳治華先生帶領其部門團隊又一次來到了天府之國四川，與西南戰區總經理蔣小冰、四川圣象分公司副總經理朱濤等當地骨干成員里一起展開“親近賦能營銷”座談會，并預熱即將到來的1115圣象超大型品牌活動。

這次座談會的會議地址選在了成都圣象國際館。圣象國際館佇立在成都北富森美家居名品街的十字路口，玻璃混合木色框架的外表在鱗次櫛比的各色建材門店中格外顯眼。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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△圣象國際館的內部設計

為喜迎國慶到來，店員們結合圣象國際館本身的設計格局，展開了對“親近”的詮釋表現。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

親近祖國

親近游戲

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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親近童趣

親近自然

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

座談會上，參會人員代表們就當下消費環境、未來營銷規劃等展開了熱烈討論，并且就品牌賦能營銷端、消費者服務、內部企業文化賦能等三個方面歸結出以下觀點：

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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1、品牌賦能營銷：內容、體驗為王

一方面加強新媒體的輿論口碑，除了硬廣投放，還要有更多讓消費者有共鳴的內容！另一方面增強產品與門店氛圍的品牌感知。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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△位于圣象國際館的情景體驗區

2、消費者服務：真心實意

要真心實意，不只是安裝服務。整個與消費者溝通的全流程都應該服務好消費者。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

△圣象地板×MIG「不止一小時」舊物集市，與消費者展開的一次親密互動

3、內部企業文化賦能：親近文化

一方面需要更多實體的品牌文化物料給到員工講解與培訓，另一方面更多關注員工的家庭，讓員工感知親近！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

“讓每一個家更親近”這個新的品牌主張，承載著圣象對消費者的美好期許，進一步提升了圣象品牌的情感價值屬性，并相應地推動中國新家庭文化與價值觀，與時代相結合、與年輕態相結合。

未來，圣象系統上下還將繼續深入研究、通力合作，從服務、科技、設計、品質、文化等5大方面，詮釋好“親近”這個大主題概念，讓“親近”賦能營銷，為消費者帶來優質的產品和全場景的解決方案，最終讓圣象與消費者更加緊密相連。

圣象的“親近賦能營銷”座談會依舊進行中，下一站，我們再聚！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

(文章來源：圣象地板公眾號，侵刪)