陳建軍：創(chuàng)新 企業(yè)不斷生長的永動引擎

6月20日，由全球三大品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一的世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的世界品牌大會在北京召開。會上發(fā)布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。

圣象集團(tuán)以品牌價值“415.62億”榮登家居行業(yè)的榜首。至此，圣象集團(tuán)已連續(xù)兩年問鼎該行業(yè)品牌價值榜的首位！

本次大會匯聚了世界前端學(xué)府專家教授、 知名品牌管理高層及學(xué)術(shù)界多位重磅嘉賓，圣象集團(tuán)總裁陳建軍先生作為受邀嘉賓也出席大會，參與討論。

大會現(xiàn)場反映熱烈、觀點(diǎn)碰擊，不僅可以聆聽國際最前沿的品牌研究和戰(zhàn)略技巧，同時也成為了各大參與企業(yè)展示品牌形象的舞臺。

大咖云集

解讀品牌概念

△圣象集團(tuán)總裁陳建軍先生作為企業(yè)代表參與圓桌會議

在與世界前端營銷大師們的精彩對話中，陳建軍先生發(fā)表了自己的真知灼見：

“企業(yè)的核心競爭力是綜合體現(xiàn)在戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)品、商業(yè)模式等各個環(huán)節(jié)，只有每個環(huán)節(jié)都不斷創(chuàng)新，才能成為企業(yè)不斷生長的永動引擎。同時，品牌必須具有創(chuàng)新性，品牌必然是綠色、可持續(xù)發(fā)展的，而每一個優(yōu)秀的品牌，均擁有深厚的文化內(nèi)涵，為社會鑄造出強(qiáng)大的精神財(cái)富。”

圣象順應(yīng)時代潮流，積極融入革新技術(shù)與創(chuàng)新元素來滿足消費(fèi)群體的審美需求，推動企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展道路。同時，產(chǎn)品創(chuàng)新離不開產(chǎn)品品質(zhì)，兩者相輔相成，缺一不可！

其余大咖關(guān)于“品牌”又有如何的認(rèn)知與見解，接下來我們一起解讀！

中國產(chǎn)品已經(jīng)展示出世界一流的品質(zhì)，他們?nèi)狈Φ氖瞧放魄楦匈Y產(chǎn)。若要改變外界對中國品牌的看法，首先要有優(yōu)秀的產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅僅是模仿西方領(lǐng)先品牌，而是要超越它們。

——哈佛大學(xué)(HARVARD)商學(xué)院的管理學(xué)教授

伊利·歐菲克( Elie Ofek) 博士

2017年，隨著圣象第六億平米地板的正式下線，圣象已經(jīng)成為了一家擁有1500萬幸福忠實(shí)用戶的企業(yè)。圣象之所以能夠成為這1500萬用戶的信賴選擇，是圣象一直以來秉承的“用愛承載”理念，承諾給消費(fèi)者一個溫暖美滿、智慧的家居生活空間。

圣象持續(xù)關(guān)注時代、生活、家居的關(guān)系，感知用戶對時尚家居的各類需求和情感體會，不僅為產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來持續(xù)不斷的新鮮靈感，更以整合設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈能力為核心，推進(jìn)行業(yè)升級、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合與突破；通過帶有國際化審美與影響力的設(shè)計(jì)，帶動家居行業(yè)消費(fèi)升級，為消費(fèi)者帶來全新的生活方式與家居時尚主張！

所有積極的「制造」聲譽(yù)都是由獨(dú)特的領(lǐng)先品牌首先創(chuàng)造出來的，其他人則從先驅(qū)者創(chuàng)造的正面「制造」形象中受益。

——法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授

瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)

 「中國創(chuàng)造」比「中國制造」好得多。使用新詞「創(chuàng)造」(Created)就表示要擺脫先前的舊印象，與「制造」(Made)形成鮮明的對比。

——牛津大學(xué)(OXFORD)賽德商學(xué)院營銷學(xué)教授

斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)

作為國內(nèi)家居行業(yè)的中流砥柱，圣象把追求與堅(jiān)持貫穿始終，以智慧的前瞻、創(chuàng)新的思維和拼搏精神，一步步地走在行業(yè)領(lǐng)先的道路上。

率先將強(qiáng)化復(fù)合木地板從歐洲引入中國的地板企業(yè)。率先逆向OEM的中國地板企業(yè)。率先引進(jìn)國際一流的強(qiáng)化復(fù)合木地板生產(chǎn)線。率先以品牌專賣店形式銷售地板的中國地板企業(yè)。率先通過在央視投放電視廣告啟動品牌全面塑造的地板企業(yè)。率先打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的中國木業(yè)企業(yè)。率先全面采用F★★★★國際環(huán)保至高標(biāo)準(zhǔn)。

在自身發(fā)展的道路上，圣象持續(xù)推動品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新及商業(yè)模式創(chuàng)新，走出一條具有自身獨(dú)特發(fā)展模式的道路來，實(shí)現(xiàn)包容性可持續(xù)發(fā)展！在未來，圣象將繼續(xù)引領(lǐng)并推動家居行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

過去十年發(fā)生的一些變化，已經(jīng)從根本上改變了公司建立品牌和與消費(fèi)者互動的方式。每一次營銷革命，都給新興國家的品牌帶來趕超的機(jī)會。

——美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院(Yale)資深教授

萊維·多爾(Ravi Dhar)

全球科技發(fā)展的趨勢正在走向數(shù)字化、移動化，各行各業(yè)已深深浸入了互聯(lián)網(wǎng)和智能的洪流之中。

新零售、新場景將持續(xù)改變消費(fèi)者溝通、互動、購買和安裝使用的方式；大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，更有利于吸引并服務(wù)于消費(fèi)者，快速響應(yīng)微小需求，并及時得到滿足。

基于此，圣象正緊抓消費(fèi)升級的新業(yè)態(tài)，以品牌年輕化的塑造，積極參與到對新消費(fèi)、新零售的行業(yè)布局中，依托線下終端門店的數(shù)字化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)線上線下的全域融合互動，將互聯(lián)化、智能化的技術(shù)將貫穿于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)全過程。從而實(shí)現(xiàn)新零售線上線下的整體發(fā)展。今年5月30日的線上微爆活動大獲成功，實(shí)際訂單遠(yuǎn)超目標(biāo)，正是圣象基于品牌商譽(yù)及大數(shù)據(jù)進(jìn)行的一次新零售創(chuàng)新嘗試！

圣象與時代共舞，煥發(fā)品牌活力！

新時代下，不斷創(chuàng)新，不斷升級！

堅(jiān)持專業(yè)、綠色、服務(wù)的即有核心優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)文化、戰(zhàn)略、品牌方面的三大突破，為品牌注入時代氣息，用年輕的視角彰顯品牌特質(zhì)！

圣象集團(tuán)將與中國眾多優(yōu)質(zhì)品牌一同，講好中國的品牌故事！

提高自主品牌的國際影響力和認(rèn)知度！