“天馬行空”與“天圓地方”—企業(yè)如何在框定的規(guī)則中去表達(dá)

新廣告法頒布之后，第一反應(yīng)是回憶了一下自己曾經(jīng)寫過的文章、文案、廣告語……然后發(fā)現(xiàn)，還好，中槍次數(shù)不多，這該感謝一個(gè)企業(yè)的作風(fēng)，一個(gè)夠穩(wěn)健的企業(yè)，會(huì)在宣傳的時(shí)候保持自己一貫穩(wěn)妥的風(fēng)格，很少會(huì)把一件事情說到極致(PS：這個(gè)極致應(yīng)該可用吧?)，因?yàn)橹灰氵€在發(fā)展，就沒有極致。

作為一個(gè)與傳播相關(guān)的人，很多時(shí)候，我們?cè)趶V告創(chuàng)意的時(shí)候，會(huì)有些天馬行空，當(dāng)然，作為一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)品的傳播者，我們的天馬跑起來沒有那么不著邊際，頂多就是，用更張揚(yáng)的詞語去讓消費(fèi)者了解我們產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，但是現(xiàn)在，好像我們的天馬，只能在一個(gè)，看著很不錯(cuò)的，大一些的馬圈里跑圈了。

那么，怎么來解讀這一次的廣告法?

簡(jiǎn)單說，就是限制絕對(duì)化用語在宣傳中的使用，至于范圍，包括但不限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。

沒錯(cuò)，那些最好、最棒、第一、完美，在以后的宣傳中都不會(huì)再有(慢著，“不會(huì)再有”算不算絕對(duì)化用語?)

那么問題來了，這樣做好不好?

回答：好!

不說其他行業(yè)，單純從地板行業(yè)出發(fā)。

我在百度問了一個(gè)問題：中國現(xiàn)在有多少個(gè)地板企業(yè)?然后百度跳出來的一個(gè)鏈接顯示：你先數(shù)一下你身上有多少汗毛。

當(dāng)然不可能這么多，但是也證明了：真的很多。

所以，這么多的地板企業(yè)，要怎么讓消費(fèi)者能夠知道：啊，原來還有這樣一個(gè)品牌，地板還不錯(cuò)。

這很難。

所以宣傳人員需要想很多的方法，無所不用其極。然后，消費(fèi)者就會(huì)發(fā)現(xiàn)：我逛了10家地板品牌，每一家都說自己是最好的，每一家都有最新的技術(shù)。我要相信誰?

其實(shí)，廣告法所提出的違禁詞，更大的作用，在于提示我們：與其用一些極致夸張的詞句去彰顯自己的存在，更應(yīng)該做的，是讓自己擁有真正的好產(chǎn)品、好技術(shù)、好服務(wù)，然后真實(shí)地告訴消費(fèi)者：你好!我是康輝地板，你想要的產(chǎn)品，我有，我不是最好的，但是我很好，而且我會(huì)努力更好，請(qǐng)你選擇我。

當(dāng)然，至于這句話怎么說得吸引人，這是傳播人所需要去考慮的事情。

有一句老話：中國文化博大精深。最直接的體現(xiàn)，就是我們可以通過詞語的不同組合，達(dá)到傳遞信息的不同效果。

沒有規(guī)矩，不成方圓，所以我們的生活中有各種被框定的規(guī)則，因些規(guī)格是我們對(duì)別人的退步，也是別人對(duì)我們的寬容。

但同時(shí)的，我們總要有些自己的個(gè)性，自己的自由，所以我們即使在規(guī)則的范圍內(nèi)，也會(huì)有各自不同的性格，讓自己成為這個(gè)世界上誰都無法復(fù)制的存在。

企業(yè)也一樣，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展總在遵守各種各樣不同的規(guī)則，在這些規(guī)則中，這些企業(yè)可能也會(huì)被摸去棱角，變得更適應(yīng)這個(gè)社會(huì)，但同時(shí)的，沒有一個(gè)企業(yè)會(huì)跟另一個(gè)企業(yè)一模一樣，哪怕是同一個(gè)老板也不可能，因?yàn)樵谝?guī)則之內(nèi)，這個(gè)企業(yè)仍然會(huì)因?yàn)樽陨淼奶攸c(diǎn)，發(fā)展出自己的特色。

品牌的傳播，不是在在比較中成為最好的那個(gè)，而是在發(fā)展中，擁有自己的特點(diǎn)。Apple手機(jī)一定是這個(gè)世界上最好的手機(jī)嗎?并不，它只是因?yàn)檎糜心敲匆粋€(gè)特點(diǎn)，贏得了很多人的喜愛。

嗯，最后我要插播硬廣：寒冬之下，一米陽光。這個(gè)冬天，親們，要不要跟咱們家康輝韓式地暖約一個(gè)?