“好到不能說“？ 圣保羅地板教你打開新《廣告法》的正確方式

　　自從9月1日新《廣告法》實施以來，“好到違反廣告法”已經成為了諸多企業文案的調侃之辭。 “好到違法廣告法”具體所指，不論是廣告主還是廣告經營者亦或是消費者，想必都心知肚明。

　　其實，新法一出，許多企業都“好到違法”的現象并不難理解——國內廣告浮夸之風一直存在，叫囂聲一波高過一波，大環境如此，作為個體很難獨善其身。

　　然而廣告法出臺之后，以前的“不是問題” 現在變成了“大問題”，如何積極應對成為了擺在各個企業面前的重要課題。

　　圣保羅地板歷經近二十年的發展，可謂是地板行業的老牌企業，《新廣告法》一出，圣保羅積極響應，號召地板企業在宣傳過程中多加留心、對照整改，充分體現了其行業“老資歷”的風范。

　　新《廣告法》“打牛”，各企業有則改之無則加勉

　　此次新《廣告法》頗為嚴苛，這對于夸大成風，虛假廣告屢見不鮮的廣告圈而言，算是一枚重磅炸彈。其中諸多規定如：廣告中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，“廣告不得含有虛假和引人誤解的內容”等規定力道十足，把那些吹上天的“牛”，統統打回地面。

　　令諸多企業生畏的還有《新廣告法》嚴格的處罰規定。如：違反本法規定，發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。處罰力度之大，可見一斑。

　　新廣告法第56條規定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應帶與廣告主承擔連帶責任。所以產品只要傷害到了消費者，代言人、廣告經營者、發布者、廣告主將一同擔責。

　　新廣告法上線后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起!

　　如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、前端、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、＊＊＊＊＊＊、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、前端、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、前端工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、前端、前端、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、前端、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。據悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。

　　面對如此嚴厲的處罰，各企業反應不一，有叫苦連天的，有制造噱頭自稱“好到違法“的。而圣保羅地板則在新《廣告法》出臺的當天，在其官方網站上發布相關信息，并號召地板企業在宣傳時務必注意，對于出現的問題，有則改之，無則加勉。

　　嚴苛《廣告法》也有親切的一面

　　新《廣告法》的嚴苛可能會讓一些企業出現“陣痛”，不過對于真正的優質而言，卻是一個印證“真金不怕火煉”的時機。此外，對于擁有眾多專利技術的企業而言，新《廣告法》看似嚴苛的面孔卻完全可以稱得上親切。

　　新法中的相關條款，對于專利保護，有明確規定：廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。新《廣告法》的實施，讓真正擁有專利技術的企業，能夠理直氣壯說出自己的獨有的技術，而企圖通過捏造所謂的專利技術來進行虛假宣傳的企業，只能“難為無米之炊”了。

　　不少地板企業都擁有自己的專利技術，圣保羅地板創立真空脫醛專利技術，降解基材及表面游離的甲醛，消除基材中的殘留有害分子，甲醛釋放量遠低于國家E0級標準的新健康指標，使圣保羅地板成為環保性能出色的真正健康地板。這種“近零甲醛釋放的真空法處理制造環保型強化木地板的方法”已于2010年4月22日獲得國家知識產局授權，獲得合法保護。

　　面對如此嚴苛的《廣告法》，各地板企業應審時度勢，在今后的品牌宣傳工作中，做到合法規范。不過對于優質且規范的地板企業而言，不必有太多顧慮。新《廣告法》所針對的是行業亂象，它在正規企業面前所呈現的態度或是“親切”大于“嚴苛”。