王牌和雜牌：談紅橡地板的創(chuàng)領(lǐng)地位之爭(zhēng)

　　一些商家打著紅橡地板開(kāi)創(chuàng)者等各類(lèi)旗號(hào)，稱(chēng)自己是紅橡地板領(lǐng)導(dǎo)者，故意抬高自己，貶低別人，污蔑抄襲他們的產(chǎn)地文化，抄襲他們的設(shè)計(jì)，抄襲他們的推廣模式等等，含沙射影，唯恐天下不亂。那么事實(shí)的真相是什么呢?紅橡在中國(guó)地板行業(yè)的發(fā)展究竟是怎樣的呢?

　　作為世界前端木材之一，紅橡在中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展可謂一波三折，因?yàn)槠洳馁|(zhì)特點(diǎn)和工藝難度，2009年之前，紅橡一直在地板行業(yè)屬于銷(xiāo)聲匿跡的狀態(tài)，讓國(guó)內(nèi)諸多喜愛(ài)紅橡的消費(fèi)者黯然神傷。

　　2009年-2011年，紅橡地板在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)火山式爆發(fā)，銷(xiāo)量直線飆升，因其花色自然、材質(zhì)優(yōu)良，非常契合中國(guó)消費(fèi)者審美，在高端地板領(lǐng)域一舉成為銷(xiāo)量之冠，這時(shí)的紅橡地板無(wú)論材料、工藝還是花色，都質(zhì)量上乘。

　　然而，自2012年起，市場(chǎng)上突然出現(xiàn)諸多假冒偽劣產(chǎn)品，表現(xiàn)在以次充好(用次品充當(dāng)FAS級(jí))、以此充彼(以普通橡木充當(dāng)紅橡)、模糊標(biāo)示(在標(biāo)示上故意含糊其辭，把櫟木標(biāo)成紅橡木)等手段，這讓消費(fèi)者如霧里看花，措不及防。

　　更讓人錯(cuò)愕的是，一些商家打著紅橡地板開(kāi)創(chuàng)者等各類(lèi)旗號(hào)，稱(chēng)自己是紅橡市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，故意抬高自己，貶低別人，說(shuō)抄襲他們的產(chǎn)地文化，抄襲他們的設(shè)計(jì)，抄襲他們的推廣模式等等，含沙射影，唯恐天下不亂。那么事實(shí)的真相是什么呢?紅橡在中國(guó)地板行業(yè)的發(fā)展究竟是怎樣的呢?

　　開(kāi)創(chuàng)時(shí)代：北美材進(jìn)入中國(guó)地板行業(yè)

　　2009年，在中國(guó)地板行業(yè)的目光聚焦在非洲與南美洲的木材上時(shí)，以實(shí)木著稱(chēng)行業(yè)的久盛地板，掀開(kāi)了中國(guó)地板史上新的一頁(yè)，大手筆引進(jìn)經(jīng)過(guò)國(guó)際FSC認(rèn)證的美國(guó)紅橡、美國(guó)山核桃、加拿大楓木等北美材，并開(kāi)創(chuàng)性的提出“美式原味”概念，宣告美式原味正式亮相國(guó)內(nèi)。

　　紅橡，正是久盛地板美式原味中主打的產(chǎn)品之一，“不是所有紅橡都是美國(guó)賓州紅橡”和“22毫米厚度”成為其產(chǎn)品最重要印記，美國(guó)賓州紅橡的產(chǎn)地文化概念，更是很快深入人心，被消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。

　　這個(gè)時(shí)期的中國(guó)地板行業(yè)，除了久盛，沒(méi)有一家企業(yè)系統(tǒng)性地提出過(guò)美國(guó)紅橡產(chǎn)地文化和美式原味的概念，更沒(méi)有其他企業(yè)在終端全面、細(xì)致地推廣紅橡地板。

　　所以，某些“雜牌”所提出的抄襲其文化概念的說(shuō)法，簡(jiǎn)直無(wú)稽之談，正好相反，久盛提出的諸多文化產(chǎn)地概念，在其后的幾年內(nèi)，被某無(wú)良的“雜牌”層層抄襲，然后張冠李戴，冠冕堂皇地出現(xiàn)在其海報(bào)、軟文、終端推廣中。

　　引領(lǐng)時(shí)代：事實(shí)會(huì)告訴我們一切

　　那么，究竟誰(shuí)才是紅橡地板市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者呢?讓我們看看以下事實(shí)，便可以判斷事實(shí)真相。

　　2009年5月，久盛地板加入北美硬木板材協(xié)會(huì)和阿巴拉契亞硬木協(xié)會(huì)，是中國(guó)地板行業(yè)最早加入美國(guó)相關(guān)協(xié)會(huì)的地板企業(yè)，至今更是阿巴拉契亞硬木協(xié)會(huì)唯一會(huì)員;

　　2009年9月，久盛地板總經(jīng)理代表久盛公司出席北美硬木板材協(xié)會(huì)美國(guó)波士頓年會(huì);同年10月，久盛在全國(guó)舉辦“美式原味文化節(jié)”，這是第一個(gè)關(guān)于北美材的地板文化節(jié)，打破了南美材、非洲材統(tǒng)領(lǐng)天下的局面，開(kāi)創(chuàng)“三國(guó)時(shí)代”;

　　2010年3月，久盛地板與中國(guó)棒球協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作簽約儀式在上海舉行，并召開(kāi)2010年“美式原味”流行風(fēng)格資訊發(fā)布會(huì);同年6月，舉辦“美國(guó)賓州紅橡地板節(jié)”，全國(guó)50城同時(shí)聯(lián)動(dòng)，這也是地板行業(yè)首個(gè)賓州紅橡節(jié)，標(biāo)志著久盛紅橡地板在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)擁有一定話語(yǔ)權(quán)，這個(gè)階段，沒(méi)有任何其他企業(yè)舉辦過(guò)，或者推廣過(guò)類(lèi)似關(guān)于紅橡的活動(dòng);

　　2010年10月，久盛應(yīng)美國(guó)農(nóng)業(yè)部邀請(qǐng)赴美做“北美材在中國(guó)的應(yīng)用”主題演講，同時(shí)被阿巴拉契亞硬木協(xié)會(huì)授予“最優(yōu)秀會(huì)員及最大的采購(gòu)商”榮譽(yù);至此，久盛地板已經(jīng)毫無(wú)爭(zhēng)議地成為地板行業(yè)北美材戰(zhàn)略儲(chǔ)備及采購(gòu)量之王，北美材戰(zhàn)略儲(chǔ)備量已達(dá)210萬(wàn)㎡，久盛也被業(yè)界譽(yù)為“王＊＊盛，北美材主”。

　　當(dāng)然，我們有更多材料可以證明這一切，所以，我們不懼怕任何企業(yè)的詆毀、栽贓和潑臟水!

　　結(jié)語(yǔ)：為什么要告訴消費(fèi)者這些?

　　許多消費(fèi)者會(huì)問(wèn)，作為一家一直低調(diào)的企業(yè)，為什么久盛現(xiàn)在突然要告訴我們這些?理由很簡(jiǎn)單，在紅橡地板和北美材領(lǐng)域，久盛擁有無(wú)可辯駁的話語(yǔ)權(quán)，我們的產(chǎn)銷(xiāo)量在中國(guó)也最大，我們不愿意看到消費(fèi)者陷入被誤導(dǎo)的境遇中，更不愿意消費(fèi)者因?yàn)橐痪洹安恢異u”的宣傳標(biāo)語(yǔ)而買(mǎi)到品質(zhì)低劣，甚至“掛羊頭賣(mài)狗肉”的產(chǎn)品!維護(hù)消費(fèi)者利益，維護(hù)紅橡及北美材的聲譽(yù)，是一家有責(zé)任的企業(yè)應(yīng)該，也是必須要做的事情!