生活家-產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)地板行業(yè)新革命

　　木地板僅僅是木地板?劉碩真常常喜歡這樣問自己。

　　他說，我喜歡去創(chuàng)造更多的可能，為什么地板上不能繪畫呢?為什么地板不能夠有音樂呢?為什么地板就一定是長條形呢?這讓劉碩真覺得很好玩，這些念頭，「支撐著我生活的絕大部分」，對劉碩真來說，創(chuàng)意很重要。

　　生活家集團CEO劉碩真

　　生活家在地板行業(yè)里一直有些創(chuàng)新，簡單來說是在傳統(tǒng)里有所加分。但真正的創(chuàng)新不能止于簡單的改變，要進行整個行業(yè)的改革。劉碩真娓娓道來。「地板的革命有三種，第一種是資源，第二種是結(jié)構(gòu)，第三種是裝飾」。劉碩真目前在做的，就是在進行地板的第四次革命。何為第四次革命?分為兩部分。第一部分是怎樣在環(huán)保的基礎(chǔ)上用彩繪做出木質(zhì)地板，也就是說，通過彩繪的技術(shù)讓環(huán)保變得可實現(xiàn)。第二部分是，多元化材料的幾何圖形。通過色彩以及圖形上的跳躍感，使得地板更具有時尚感與藝術(shù)感。

　　現(xiàn)在的人們，是很有主張的消費群體。「他們更多不愿意固守傳統(tǒng)，尤其是80后的新的一代更國際化一點，他們有自己的思維體系」。劉碩真認(rèn)為，他們將是生活家最佳的消費者，因為他們更懂得欣賞創(chuàng)新的東西。

　　不僅如此，本身是營銷出身的劉碩真，對企劃和銷售不陌生，他最喜歡的部門就是產(chǎn)品研發(fā)中心。這也是劉碩真?zhèn)€人性格上的趨向。生活家的每一款產(chǎn)品研發(fā)劉碩真一定親自參與。「我是公司項目小組的組長，我喜歡與大家合作。我能感受到與大家共同參與的樂趣」。

　　生活家·巴洛克地板

　　劉碩真一直在強調(diào)，事實上這些并不是生活家發(fā)明的。只是因為劉碩真走過了很多的地方，發(fā)現(xiàn)很多美的地方。然后透過企業(yè)這個載體，把它挖掘出來，去改變目前地板的一些習(xí)慣。

　　這種改變，做大了就會引領(lǐng)潮流，而且將改變行業(yè)的格局。在他看來，所有的產(chǎn)品都離不開生活的需要，人的愛美之心是永無止境的，很乏味的地面材料變成一種養(yǎng)眼的美學(xué)作品，這就是設(shè)計和制造中最有驚喜的地方。

　　在劉碩真的骨子里，他就是個喜歡創(chuàng)造的人。多藝術(shù)化元素的加入，木地板有了更加豐富的表現(xiàn)力，出現(xiàn)了更加多樣的產(chǎn)品形式。無論從純手工雕鑿的巴洛克仿古地板，到突破了形狀約束可以自由拼裝的曼寧頓地板創(chuàng)意魔方系列產(chǎn)品，再到色彩使用大膽奔放的CASA系列，地板一再突破原有的邊界，擴展著行業(yè)的發(fā)展空間。

　　「產(chǎn)品的創(chuàng)意和創(chuàng)新就是商品和作品之間的關(guān)系。」劉碩真發(fā)現(xiàn)，很多人對于美學(xué)的觀點和藝術(shù)的追求是后知后覺。「為什么很多藝術(shù)家都是死后才出名，或者是很老的時候才出名。沒有認(rèn)識到價值，價值要沉淀才被挖掘」。我們沒辦法脫離工業(yè)化時代給我們的商業(yè)環(huán)境，所以要提前一步到營銷的手段。讓消費者提前接受，就要花很多的宣傳和產(chǎn)品的體驗。

　　以前地板創(chuàng)新更多的是材料的運用，隨著資源的緊缺和稀有木種的減少，創(chuàng)新更多是技術(shù)的運用。「生活家在仿古地板方面做得很優(yōu)秀，是因為我們懂得給木材化妝，讓木材更加有質(zhì)感，從而讓地板更加的生動，甚至接近于稀有木種的本色」。隨著時間的發(fā)展，我想特殊材種會在地板行業(yè)各領(lǐng)風(fēng)騷。創(chuàng)新，不是挖掘材料，而是通過技術(shù)讓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓產(chǎn)品表象更加有質(zhì)感。