地板展會市場特征

　　地板展會市場從總體上看具有如下幾個特征：

　　1、地板展會市場的涉外性

　　知識經濟時代的到來加快了世界各國對外貿易發展的步伐，國與國之間的資金融通、產品交易、服務貿易、信息交流等市場不斷擴大，展會市場也不例外，表現出很強的涉外性。目前，我國的企業或個人出國參加展會活動以及外國的企業或個人來華參加展會活動的數量快速增加，展會市場的涉外性要求展會企業熟悉異國文化，掌握與展會相關的貿易、知識產權、商標、交通、衛生等方而的政策法規以及國際慣例，制定嚴明的制度，按照法律準則實施展會的策劃和運作，提高展會的信譽度和知名度。

　　隨著社會生產力的發展，世界各國之間的科技、經濟交流進一步密切，全球化的進程不斷加快，各國的展會市場逐步走向開放，從區域性的展會市場發展成為世界性的展會市場。展會市場的全球性，首先，表現為參展企業構成的廣泛性。現代展會己由少數大型企業為主體擴展到有眾多中小企業參與。其次，交通運輸方式的現代化使參展企業的活動范圍遍布世界各地，使得展會需求市場十分廣闊。再次，世界各國和許多地區都在大力發展展會業，紛紛將展會業視為本國或本地的經濟支柱產業。

　　2、地板展會市場的多樣性

　　參展企業的行業不同、產品定位不同、消費者不同、參展目的不同等諸多因素的差異導致了展會需求市場的多樣性，同時也為展會經營者創造了多樣化的市場空間。從展會供給的角度看，為使參展企業達到不同的參展目的，展會經營者依托不同的區域經濟、產業結構和行業發展水平，進行不同形式的產品組合，提供多種多樣的展會產品。隨著展會需求在量和質上的不斷提高，展會活動的內涵還會不斷拓展，變得更加豐富多彩。

　　3、地板展會市場的異地性

　　從展會供給市場和需求市場二者相結合的地域角度分析，展會市場的形成涉及一定區域內的某一行業的許多企業，只有在這些企業的共同參與下，大多數是需求者親自前往展會舉行地，才能實現消費(包括參加會議、展出商品、洽談業務、參觀、游覽、購物、宣傳等)，因此，展會市場具有明顯的異地性。展會企業必須注重對展會參加人員的研究，了解他們的地域文化、生活習慣、特殊需求、消費特點等各方面的情況，以利于提供針對性的服務，提高展會的服務質量。

　　展會市場是一個受多種經濟因素、社會因素和政治因素影響和制約的市場。首先，社會因素是引起展會市場波動的原因之一。2003年的“＊＊”，使全球展會業蒙受了巨大的損失，至少使全球展會行業的發展滯后了三年。其次，重大的政治活動也會影響展會業的發展，如在恐怖主義活動頻繁的地區，展會業是難以很好發展的。再次，行業的發展水平制約著相關主題的展覽會水平。最后，展會業相關產業的發展狀況，也制約著展會市場的發展。

　　展會產品是涉及參展人員食、住、行、游、購、娛等多方面需要的綜合性產品，因此展會餐飲、展會賓館、展會交通等必須保持合理協調的發展速度。如果這些部門發展比例失調，則會影響展會產品的整體效能，引起展會市場的波動。此外，匯率變化、經濟危機、政策法規、.錢爭、國際關系惡化、貿易壁壘、地震、疾病流行、環境污染、生態惡化等都會引起展會市場的變化和波動。因此，展會經營者必須采取靈活的市場策略，防范經營風險。

　　5、地板展會市場的持續性

　　展會市場的持續性表現在兩個方而:首先，品牌展覽會、會議一般有相對固定的舉辦周期，一年或者幾年一屆。例如，海南博鰲論壇侮年一屆，廣交會侮年兩屆，等等。其次，展會市場的發展是與經濟發展水平密切相關的，在國際上，展會業與旅游業、房地產業并稱為“三大無煙產業”，發展的前景非常廣闊。

　　許多國家和地區的＊＊＊也越來越認識到舉辦展會對地區經濟的拉動作用，企業的經營管理者更加深切地體會到參加展會對該企業的品牌建設、品牌推廣、銷售、美譽度、市場拓展等方面的促進作用。展會需求市場表現出明顯的持續性，展會公司的發展潛力巨大，但是，也將面臨越來越激烈的競爭環境。因此，需要樹立新的營銷觀念，站在整體的、較高的立場上規劃發展藍圖，建設名牌展會企業。