主動營銷 地板企業微博營銷王道

　　據估算，2013年中國網絡交易規模有望突破1萬億元，中國4.2億的網民中有35%的網民選擇網上購買商品，如此龐大的數字對于地板企業來說絕對是一塊“大蛋糕”。而當今網絡應用中最火的就是微博了。微博是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。據最新數據統計顯示新浪微博的注冊用戶已經超過了2.5億，每天產生的微博內容接近一億條。

地板企業微博營銷

　　事件營銷

　　微博營銷是口碑傳播的最好方式之一，現階段地板企業主要還是偏重通過熟人傳遞，但現在，越來越多的80、90后年輕人開始相信網絡社群上不認識的“親朋好友”的評價，這就是微博營銷最大的目的——曝光企業知名度，增加企業美譽度。

　　例如，地板企業可以把自己參與的社會公益行為、慈善活動等事件整理成適合在微博上傳播的文字，利用企業的微博粉絲群進行傳播，讓消費者從事件中了解企業的社會責任感，從而增強對企業的認知度。

　　我們可以通過以下兩種方式推廣微博:

　　活動營銷

　　所謂的活動營銷是指地板企業通過介入重大的社會活動或整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業及其品牌知名度、美譽度和影響力，促進產品銷售的一種營銷方式。簡單地說，活動營銷是圍繞地板企業舉辦的活動而展開的營銷，以活動為載體，使地板企業獲得品牌的提升或是銷量的增長。

　　舉個例子：在中國一汽發起一個叫做“減錢撿ipad撿睿翼”微博營銷活動，這是是一汽馬自達作為汽車行業最先探索并應用微博營銷的企業打造的一場獨一無二的“微營銷”活動，網友每轉發1次，睿翼精英版價格即減少1元，當轉發超過179800次以上，睿翼精英版即0元送出的活動規則，在強調睿翼精英版179800元價格的同時，更讓每一位網友成為活動的參與者和主導者，極大調動了網民參與積極性，使“減錢撿iPad撿睿翼”成為最熱門的網絡話題。

　　在10天活動時間里，這起微博營銷活動微博轉發量達到近140萬次，企業微博粉絲量提高8倍，總數超過20萬，活動影響網友數量超過2557萬人，成為最成功最火爆的微博營銷活動。

　　創意營銷

　　不論是從最早的博客，到時＊＊行的微博，掌控一切媒體資源，做出獨一無二的品牌營銷策略，打造前端的影響力，“創意”這個詞起到了絕對的作用。房產大佬潘石屹的微博比較火，粉絲已經達726萬，7百多萬粉絲的微博影響力，不遜于一家省級電視臺的黃金時段廣告影響力。潘石屹利用微博捆綁話題，捆綁熱點，借力了媒體，無數人、無數媒體心甘情愿地瘋狂轉播，soho的品牌滲透將無數不在。試問，老潘花錢了嗎?老潘說我做廣告了嗎?

　　地板企業微博營銷的核心在于能和潛在消費者展開互動，而不是一味的推銷自己的產品，所以地板企業微博運營應更注意內容性、互動性，研究粉絲的性格、消費喜好等，制定更加精準的營銷信息。

　　情感營銷

　　地板企業品牌的的塑造不僅包括產品、符號、個性上還有很重要的一點就是企業本身，一直以來空洞刻板的企業文化很難與消費者溝通。而在互聯網上的微博具有無可比擬的親和力，它少了些教條，多了些人性化，企業選擇微博這種互動的方式、調動用戶參與其中，深層次的出入走入用戶的內心，用情感鏈條鏈接起品牌的影響力。

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