地板行業(yè)：三架馬車并駕齊驅(qū)

近期，在地板行業(yè)內(nèi)流傳著一種說法，以今年的中央電視臺“3.15”晚會為標志，地板品牌出現(xiàn)了三架馬車并駕齊驅(qū)的局面。這三架馬車是圣象、大自然、肯帝亞。也有人說象魏、蜀、吳三國演義一樣，地板行業(yè)經(jīng)過整合出現(xiàn)了“三足鼎立”的局面。

圣象、大自然與肯帝亞這三個品牌，已經(jīng)成為了木地板市場的主力軍?？催^2009年“3•15”晚會的人，都會發(fā)現(xiàn)家居地板品牌異軍突起、獨領風騷。圣象、肯帝亞、大自然，這3個中國市場上頗為知名的地板品牌，成為了3月15日亮相最多的品牌明星。在央視直播晚會中，3個地板品牌的廣告輪番轟炸，更勝一籌者當屬肯帝亞，因為給人的感覺“3.15”晚會就是肯帝亞獨家冠名和贊助的，讓昔日在“3.15”晚會上高調(diào)亮相的所有品牌不禁黯然失色。

2008年,我國木地板行業(yè)已經(jīng)進入加速洗牌階段，特別是一些中檔地板品牌步入了企業(yè)生存的關鍵時期。據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)最新預測,在2009年里將有60%的中小型木地板企業(yè)面臨被淘汰出局的境地。面對不斷攀升的成本和持續(xù)走低的市場價格，中國的木地板企業(yè)在夾縫中艱難的求生存。

地板行業(yè)的洗牌不是一蹴而就的，可能要經(jīng)過反反復復的幾次大的洗牌后，才能稱之為一個成熟的行業(yè)，行業(yè)領頭者才會真正高枕無憂。如今，地板行業(yè)的競爭形式相當嚴峻。由于受到金融危機的影響，大部分中小型地板企業(yè)面臨被洗牌淘汰的境地，一時間，地板業(yè)可謂是悲歌四起、一片哀嘆。然而，也不難看出木地板行業(yè)的三大主導品牌已經(jīng)在如此慘烈的商戰(zhàn)中悄然勝出。圣象作為木地板行業(yè)的至尊無可厚非地分得了大部分市場份額，大自然以其實木地板第一品牌的優(yōu)勢令同行不敢輕視。被譽為地板界一匹黑馬的肯帝亞，近幾年來來勢兇猛，發(fā)展迅速，以其強大的規(guī)模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢走向了地板業(yè)的前端。因此，木地板行業(yè)三足鼎立局面已經(jīng)逐漸形成。

有人認為木地板行業(yè)在今后的發(fā)展中，圣象、大自然與肯帝亞將是最具市場發(fā)展前景的品牌。就發(fā)展趨勢而言，肯帝亞地板大有“三年不鳴，一鳴驚人”，方興未艾，后來居上的勢頭。按其各自在市場上的表現(xiàn)來看，肯帝亞的優(yōu)勢絕對不亞于圣象與大自然。

“以無限為有限，以無法為有法?！钡匕鍢I(yè)的未來究竟誰是主導者，是幾個品牌和平共處、共享市場；還是一雄稱霸、獨領風騷，現(xiàn)在下結(jié)論還為時尚早。作為地板業(yè)的先鋒品牌，圣象與大自然在某種意義上來講具有一定的優(yōu)勢，但也不能說日后的霸主地位就是他們的，因為市場在做著無規(guī)則的變化。

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