地板微利時(shí)代 重在服務(wù)升級(jí)企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　地產(chǎn)市場頒布限購令、人民幣升值、國際市場冷淡等各方面的綜合影響，地板品牌的終端市場較去年同期有明顯的回落。內(nèi)部市場而言，各種原材料價(jià)格上漲，也讓經(jīng)銷商的壓力劇增。今年，企業(yè)利潤的下降已經(jīng)成為樂觀的經(jīng)濟(jì)增速下最大的陰影，讓下＊＊業(yè)的企業(yè)叫苦不迭。

　　隨著人工和原材料價(jià)格的上漲，產(chǎn)品成本增加導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲是必然。任何行業(yè)發(fā)展成熟，都會(huì)進(jìn)入微利時(shí)代，像地板生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商也不可能一直處于高利潤水平，地板行業(yè)的暴利時(shí)代已經(jīng)過去。地板企業(yè)如何在微利時(shí)代下長存，并獲得自身的發(fā)展空間已經(jīng)成為當(dāng)前的重中之重。

　　打造服務(wù)品牌或?qū)⒌匕迤髽I(yè)行業(yè)發(fā)展明燈

　　服務(wù)品牌是指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)通過商品或勞務(wù)的服務(wù)過程來滿足消費(fèi)者的心理需求的一種特殊的品牌形式。縱觀國內(nèi)外市場，可以看到服務(wù)、技術(shù)等要素正在品牌化而游離于產(chǎn)品品牌，并且正在成為一種勢不可擋的潮流與趨勢。服務(wù)及技術(shù)品牌化并不是要割裂服務(wù)、技術(shù)等與產(chǎn)品的聯(lián)系，相反聯(lián)系更為密切。

　　地板行業(yè)有句名言：“十分地板，三分安裝，七分服務(wù)。”服務(wù)對地板行業(yè)的重要性是不言而喻的。但隨著地板行業(yè)的發(fā)展壯大，服務(wù)并沒有隨之加強(qiáng)，媒體不斷保住地板企業(yè)服務(wù)差等問題。服務(wù)非但沒有為地板行業(yè)帶來“附加值”，增強(qiáng)地板品牌的知名度，相反還拖了地板品牌的后腿。

　　打造服務(wù)品牌，不僅可以為地板企業(yè)培養(yǎng)品牌知名度和忠誠度，而且還可以增加地板的附加值，是這個(gè)品牌更具有差異化，使企業(yè)完成從“賣產(chǎn)品到賣服務(wù)”的轉(zhuǎn)化。

　　轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路獲獎(jiǎng)成為地板企業(yè)發(fā)展前景

　　沒有品質(zhì)的設(shè)計(jì)是沒有生命的。地板企業(yè)要想在行業(yè)市場上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性很重要。設(shè)計(jì)需要符合地板發(fā)展的大方向，才能被消費(fèi)者認(rèn)同。獨(dú)特創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、發(fā)明一定要申請專利，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法來防止其他企業(yè)染指自己專有知識(shí)，防止被模仿而將自己從市場上擠走。如今地板行業(yè)模仿嚴(yán)重，但會(huì)逐漸傾向于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

　　我國地板企業(yè)技術(shù)人才匱乏，技術(shù)研發(fā)費(fèi)用投入和技術(shù)人員數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界領(lǐng)先企業(yè)水平，對技術(shù)的漠視和技術(shù)人員的匱乏成為制約地板企業(yè)發(fā)展的重要因素。我國地板市場供大于求，還在處于低層次價(jià)格戰(zhàn)之中。在過度競爭的條件下，降低地板產(chǎn)品品質(zhì)的低層次價(jià)格戰(zhàn)充斥著國內(nèi)的地板市場，而技術(shù)創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用則被眾多國內(nèi)企業(yè)忽視。同時(shí)，國外地板企業(yè)正在通過定制產(chǎn)品、拓展分銷渠道等手段進(jìn)入更多的國內(nèi)空白市場。國內(nèi)的地板企業(yè)可謂是腹背受敵。

　　地板在未來的門窗市場中占據(jù)的份額將越來越大。不少企業(yè)由于當(dāng)前在生產(chǎn)規(guī)模上缺乏理性控制，盲目擴(kuò)張，在市場上產(chǎn)品同質(zhì)化情況比較明顯的形勢下，地板產(chǎn)品也進(jìn)入了微利的行列。地板產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，應(yīng)同其他行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣，講求與美學(xué)的結(jié)合，使產(chǎn)品在視覺和心理上的精微巧妙處理與產(chǎn)品功能和造型之間的結(jié)合非常完美。時(shí)尚界專家預(yù)測的2013年流行風(fēng)格，供大家借鑒，主要有法式浪漫、現(xiàn)代時(shí)尚、歐式宮庭、美式田園、優(yōu)雅白與黑、新古典、后奢華、東南亞風(fēng)情、波斯情調(diào)、未來主義等。

　　終端競爭的加劇和大賣場時(shí)代的來臨，把利潤空間大幅攤薄，導(dǎo)致一些弱勢商家只能慘淡經(jīng)營，終端銷量受到梗阻。被寄予厚望的“建材下鄉(xiāng)”也因操作性較低而暫時(shí)被擱置。即使在最困難的時(shí)候也不要放棄希望，在宏觀形勢依然嚴(yán)峻之時(shí)，地板行業(yè)仍然有很強(qiáng)的市場活躍度。中外聯(lián)手者有之、資產(chǎn)重組者有之，地板企業(yè)通過各種方式?jīng)_出重圍，獲得了新的市場空間。加強(qiáng)綜合實(shí)力是應(yīng)對競爭的關(guān)鍵。