富紳地板“十月革命”的深遠意義

　　1917年10月，俄國革命一聲炮響，送來了＊＊＊主義，標志著一個嶄新時代的來臨。2010年10月，擁有20年制造歷史的富紳地板，展開了一場營銷戰略轉型的“十月革命”，在這場革命中，富紳完成了哪些戰略突破，這些舉措又將給整個地板界帶來怎樣的影響？

　　一、富紳的品牌宣言

　　富紳地板作為地板界“元老級”的企業，在過去20年里，始終不露鋒芒的在幕后默默積淀能量，同時創造著行業內的無數第一。在今天品牌為王的時代，富紳蓄勢待發，重新詮釋品牌的力量。

　　富紳，將品牌重新定位于一種純正的英倫風格。地板作為一種耐用品，是一次購買多年長期使用，它的本質屬性是家具，但在富紳，地板不僅僅是家裝材料，更是一種家族的象征和見證，富紳，讓地板與房產一起傳承，讓一個家的文化與精神得以世代相傳。

　　2010年10月，富紳發出震撼行業的品牌宣言！

　　二、品牌形象，全面升級

　　“品牌，是最大吸引力。今天我們把品牌塑造與品牌傳播擺在第一位。是時候展示富紳的品牌魅力了。”富紳董事長葉勇堅定的說。

　　為進一步強化市場宣傳和提升品牌影響，富紳斥巨資打造系列全新風格的品牌宣傳片，涵蓋企業、產品、文化、團隊等方面，將富紳20年始終堅持打造的純正英倫貴族風格中的經典、尊貴、優雅、奢華與地板完美地融合在一起。在富紳品牌價值中，時刻詮釋的是歐洲百年的貴族精神，演繹的是優雅氣度的紳士風范，沉淀的是最時尚風潮的世界家居裝飾風格。富紳地板5秒、15秒、30秒廣告同時震撼登場，一場全新的大品牌推廣已經拉開序幕。

　　三、系統營銷主導“十月革命”

　　1、鳳凰涅槃般產品線重塑

　　地板曾經給人留下呆板、冷漠的印象，絲毫沒有家居藝術，市場上的專賣店都已然成為各式地板的樣板店，讓消費者無所適從。富紳通過每年跟蹤國內外家居的流行趨勢，在參考多元化裝飾風格后，為地板注入一種文化，加入英倫家居藝術風格，今天的富紳不是在賣地板，而是在倡導一種生活方式，幫助消費者建立一種家居的風格。

　　富紳地板將純正英倫風格的品牌理念滲透每條產品線，實現了系統營銷下，產品價值鏈的戰略升級。

　　五條產品線閃亮登場：

　　維多利亞系列實木地板，以最精湛的設備、最嫻熟的工藝、最富手工藝術的精神打造。

　　英倫達人系列強化地板，個性款式琳瑯滿目，為精彩生活增添創意色彩。

　　伯爵系列仿古地板，用地板產品再現歐洲大家族、歐式大宅的奢華與尊貴。

　　愛爾蘭系列多層實木復合地板，最生態、最自然、最環保、最健康的地板。

　　莎士比亞系列拼花地板，二十年手工藝術傳統經驗和唯美藝術的制造工藝控制，臻至完美，無以倫比。

　　2、＊＊般品牌規劃 

　　富紳建立起以塑造強勢品牌為核心的品牌戰略，將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，為富紳具體品牌建設戰術與行為制定了"＊＊"。富紳品牌規劃的五個核心點：提煉富紳品牌的核心價值、進一步規范品牌識別系統、形成完善的品牌手冊、進行理性的品牌宣傳以及進一步加強品牌營銷團隊的建設與管理。如同＊＊般的品牌規劃，實現了系統營銷下，品牌價值鏈的戰略升級。

　　3.營銷團隊

　　二十一世紀是人才的競爭。富紳地板高度重視人才團隊的培養，成立真正的品牌“營銷學院”。邀請行業內的產品專家、社會各界的營銷專家對學員進行系統的專業培訓。富紳要讓每一個職業經理身上，都滲透著系統營銷的血液，豐富的產品知識、系統的營銷能力、專業的區域推廣和扎實的品牌建設。一支真正職業化、專業化的營銷團隊將從富紳走向全國。

　　4.布局全國戰略

　　在富紳，從來不缺乏創新與開拓進取的精神。十月，董事長葉勇及公司管理層進行了全國市場的親歷調查走訪。了解富紳各地代理商的經銷現狀及市場動態。為富紳地板品牌布局全國戰略的全面實行奠定堅實基礎。

　　富紳十月，變革十月

　　今年十月，國家召開十七屆五中全會，提前部署“十二五”規劃，勾勒出我國未來五年發展路徑與圖景，其中民富、城鎮化、居住品質提高等民生問題呼之欲出。

　　今年十月，各國進一步壓縮森林砍伐幅度，地板原材料價格不斷攀升;國家宏觀調控政策使原本火爆的房市驟然降溫，地板行業受到巨大影響;企業營銷成本不斷增加，行業金九銀十銷售全然不見;地板終端門店門可羅雀、經銷商哀鴻遍野、行業身處不確定的未來。

　　今年十月，富紳十月革命，緊跟國家發展戰略，正積極部署他的第一個五年計劃。面對行業現狀，富紳勇于面對現實，董事長葉勇與企業管理層堅定信心，思路清晰、準確的分析宏觀市場，具有高度前瞻性，堅信2011-2015嶄新的五年，地板行業也將迎來新的機會，看好行業未來發展，果斷變革，推出完善的品牌規劃與獨辟蹊徑的品牌營銷戰略。

　　面對當前行業形勢，江浙地板企業中有的果斷變革、亂中求治、積極應對或提前部署應對方略;有的則繼續保持傳統營銷思路、或觀望或等待形勢的好轉。而今天，富紳地板的戰略變革，是否代表了江浙地板圈，折射出中國地板品牌營銷變革的縮影?我想，這個答案是肯定的。

　　富紳能穩健走過20年，有著如此傳統精神的企業，過去與未來，我們的核心價值是什么?其中最核心的經營哲學就是兩點：一是誠信合作、思己利人，一定要與合作伙伴長期分享成就;這是我們的價值觀。二是不斷創新、勇于顛覆，要能夠永葆企業和品牌的青春活力，這是我們的方法論。